효율 관리

카카오모먼트에서는 광고 진행 현황을 신속하고 정확하게 파악할 수 있도록 광고계정, 캠페인 등 원하는 단위로 지표를 제공하고 있습니다. 자세한 지표를 활용해 운영 전략을 고도화할 수 있도록 알아보겠습니다.

1. 대시보드

1-1. 대시보드란?

카카오모먼트에서 광고계정별로 운영 현황을 확인하고 수정할 수 있는 현황판입니다. 광고가 잘 운영되고 있는지, 광고비는 얼마나 소진 되었는지, 효율은 어떤지 등을 한눈에 확인할 수 있습니다.

  • 대시보드 구성

  • LNB

1-2. 대시보드에서 현황 파악하기

대시보드는 광고 구조와 동일하게 광고계정, 캠페인, 광고그룹, 소재의 순서로 구성되어 있습니다. 광고계정, 캠페인, 광고그룹 등의 정보 및 차트는 펼침/숨김 기능으로 제어 가능합니다.

  • 오늘 소진 비용, 광고계정 정보, 검색/필터, 날짜 영역

➊ 광고계정 정보 광고계정 아이콘 클릭 시 아래에 정보, 차트가 노출됩니다. 광고 정보보기, 차트보기의 선택에 따라 노출되는 정보값이 달라집니다.

➋ 검색/필터 검색 필드를 클릭하면 검색 활성화 및 필터가 노출됩니다. 이름/ID, 운영 상태, 캠페인 이름 등 다양한 검색필터를 제공하며, 필터는 복수로 적용할 수 있습니다.

자주 사용하는 검색 조건을 최대 20개까지 저장하여 활용할 수 있으며, 저장한 검색 조건은 필터 항목 상단 '저장한 검색조건'에서 확인할 수 있습니다.

캠페인, 광고그룹, 소재에 포함된 이름을 필드에 입력하여 검색할 수 있으며, 중복으로 필터를 적용할 수 있습니다.

➌ 날짜 영역 '오늘'(대시보드 확인 당일)이 기본 설정값이며, 좌측 프리셋을 선택하거나 기간을 직접 설정할 수 있습니다.

  • 정보/차트 영역 정보/차트는 (광고계정 / 전체 캠페인, 광고그룹, 소재 / 개별 캠페인, 광고그룹, 소재) 별로 확인할 수 있습니다. 1일 단위에서는 시간대별 차트가 제공됩니다.

차트 보기

1-3. 대시보드에서 광고 관리하기

카카오모먼트는 대시보드를 통해서도 손쉽게 광고 설정을 할 수 있습니다.

  • ON/OFF 기능 ON/OFF 버튼을 통해 손쉽게 노출을 시작하거나 중단할 수 있습니다. ON/OFF 기능은 캠페인, 광고그룹, 소재별 설정이 가능합니다.

  • 일예산 수정 일예산 영역을 클릭해 캠페인 및 광고그룹 단위의 일예산을 수정할 수 있습니다.

  • 소재의 보류 사유 확인 및 재심사 요청 소재 > 심사 상태에서 심사 현황을 확인할 수 있습니다. 재 심사에서 보류가 난 경우 소재 대시보드에서 보류사유를 확인할 수 있습니다. 소재 보류사유를 확인 후, 재심사요청을 해주세요.

  • 광고그룹/소재 복사 이미 생성된 광고그룹과 소재를 복사하여 그룹을 생성할 수 있습니다.

  • 입찰금액 수정 광고그룹에서 설정한 입찰 방식이 수동 입찰일 경우에 광고그룹 테이블 영역에서 입찰금액을 수정할 수 있습니다.

2.맞춤보고서

2-1.맞춤보고서란?

맞춤보고서는 카카오모먼트에서 집행한 광고 결과를 원하는 항목별로 구성하여 확인할 수 있는 맞춤형 보고서입니다.

2-2. 맞춤보고서에서 무엇을 확인할 수 있나요?

광고계정, 캠페인, 광고그룹, 소재별로 단위를 구분하여 다양한 지표를 제공하고 있습니다.

실적 지표

기본 지표

노출수, 클릭수, 클릭률, 도달수, 노출당 비용, 클릭당 비용, 도달당 비용

발송 지표

발송수, 열람수, 클릭수, 발송당 비용, 열람당 비용, 클릭당 비용

전환 지표 (확인 기준 : 1일, 7일 선택)

픽셀&SDK 전환 지표

(1일/7일) 회원가입, 장바구니 보기, 구매, 구매금액, 잠재고객, 서비스신청, 앱설치

톡 전환 지표

(1일/7일) 톡 가입, 톡 구매, 톡 구매금액, 톡 참여

카카오친구 지표

(1일/7일) 친구 추가수

소재 지표

동영상 지표

재생수(3초 이상 재생된 횟수), 재생당 비용, 자동 재생수, 터치 재생수, 사운드 ON수,

5초/10초/15초/30초/60초 재생수, 25%/50%/75%/100% 재생수

슬라이드 지표

슬라이드1 ~ 10 클릭수

메시지 지표

공유 버튼 클릭수, 이미지/동영상 클릭수, 텍스트 클릭수, 타이틀 클릭수,

리스트1 ~ 4 클릭수, 버튼1,2 클릭수, 기타 클릭수

애드뷰 지표

버튼 1,2 클릭수, 공유 버튼 클릭수, 이미지/동영상 노출수, 동영상 자동 재생수,

동영상 터치 재생수, 동영상 3초 재생수

채팅방 랜딩 지표

발송수, 열람수, 전체 클릭수, 공유 버튼 클릭수, 이미지/동영상 클릭수,

텍스트 클릭수, 타이틀 클릭수, 리스트 클릭수, 버튼 클릭수, 기타 클릭수

2-2.맞춤보고서 만들기

광고계정, 캠페인별 기본단위에 따라 비용 지표, 실적 지표, 전환 지표, 소재 지표를 중복으로 선택할 수 있으며 선택한 기본단위에 따라 볼 수 있는 지표가 달라집니다.

  • 단위 설정하기 광고계정, 캠페인, 광고 그룹이나 소재 단위로 보고서의 단위를 설정할 수 있습니다. 각 단위의 원하는 상태값(ON, OFF, 삭제)만을 모아서 보고서를 확인할 수 있는 필터 기능도 제공합니다.

  • 지표 추가하기 단위를 캠페인 이하로 설정하면 다양한 추가 지표도 제공합니다. 카카오친구 지표, 픽셀 및 SDK 전환 지표, 소재 지표 등을 추가해 세밀하게 광고 성과를 파악할 수 있습니다.

  • 분석 데이터 설정하기 연령, 지역, 디바이스, 소재 유형 등을 기준으로 광고 효율을 분석할 수 있습니다.

  • 기간 설정하기 분석 데이터에서 분석기간단위를 설정하고, 기간 탭에서 지표를 확인하려는 조회 기간을 선택해 기간별 지표를 확인할 수 있습니다. 예) 분석기간단위를 '주'로 선택하고 조회 기간을 '지난달'로 설정하면 지난달의 주간 지표를 확인할 수 있습니다.

  • 맞춤보고서 저장 원하는 항목을 선택하여 맞춤보고서를 생성 후 저장합니다.

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