SKAdNetwork

Apple의 SKAdNetwork(SKAN) 프레임 워크를 이용하여 집행한 광고의 데이터를 수집하기 위한 준비사항을 확인하세요.

1. SKAdNetwork 이란?

SKAN은 사용자의 개인정보를 보호하면서 디바이스 광고 식별자(IDFA) 없이도 앱 설치 및 인앱 전환 데이터를 측정할 수 있는 Apple의 광고 성과 측정 프레임워크입니다.

광고 클릭 및 앱 설치 시, SKAN은 익명화된 데이터를 기록하고 전환값(0~64)을 통해 앱 내 행동을 분석합니다. Apple은 데이터 검증 후, 기여로 인정된 광고 네트워크에 익명화된 전환값를 담아 포스트백을 전송합니다. 이 포스트백에는 단일 유저의 전환 데이터가 담겨 있습니다. 모먼트는 Apple로부터 받은 포스트백을 해석해 보고서를 제공하며, 동시에 연동된 앱 트래커 업체에도 포스트백 데이터를 전달합니다. 자세한 작동 방식은 Apple 공식 문서와 앱 트래커 업체의 가이드를 참고하세요.

광고주 사전 준비 SKAN 성과 측정을 위해서는 앱 트래커 업체와의 연동이 필수이며, 아래 절차를 따라야 합니다.

• 연동된 앱 트래커 업체에서 요구하는 주요 절차를 수행 - SDK 업데이트, 앱 ID 검증 등

• 전환값(Conversion Value) 설정 - 앱 트래커 업체에 전환값(0~64)을 등록하면, 모먼트와 자동으로 연동 - 연동 가능한 앱 트래커 업체: Adjust, Airbridge, AppsFlyer, Branch, Singular

2. SKAdNetwork 광고 집행

사전 준비가 완료되면, 아래 절차에 따라 SKAdNetwork(SKAN) 광고를 집행하세요.

2-1. 픽셀 & SDK SKAN 연동

비즈도구 > 픽셀 & SDK 메뉴에서 광고계정에 연동할 픽셀&SDK를 선택한 후, ‘SKAdNetwork 연동' 을 진행합니다.

• 픽셀 & SDK - SKAdNetwork 연동 설정

2-2. 캠페인 만들기

SKAN 수집을 지원하는 광고 유형과 목표는 '카카오 비즈보드 X 전환', '디스플레이 X 전환'이며, 광고 목표 대상은 '앱설치' 입니다.

Step 1. 나의 광고계정에서 '+광고 만들기' 또는 '+캠페인 만들기'를 선택하세요.

Step 2. '카카오 비즈보드 X 전환' 또는 '디스플레이 X 전환'을 선택하세요.

Step 3. SKAN을 연동한 '픽셀 & SDK'를 선택하고, 광고 목표 대상은 '앱설치'를 선택하세요.

2-3. 광고그룹 만들기

SKAN 수집을 위해 광고그룹에서 앱 ID, 연동한 앱 트래커, 사용 버전을 설정하세요. SKAN 설정 시, 디바이스 타게팅은 iOS로 고정됩니다.

운영 시 참고사항

• SKAN 옵션에서 설정한 앱ID는 수정 불가합니다. (앱ID 변경 및 SKAdNetwork 설정 해제 불가)

• 앱ID당 광고그룹은 40개 이하로 집행하는 것을 권장합니다.

• SKAN 설정된 광고그룹은 집행 완료 후 재집행을 위한 집행기간 수정이 불가합니다.

• SKAN 광고는 전환수 최대화 입찰 방식만 지원됩니다.

그 외의 집행 대상 및 집행 전략 설정 방법은 기존과 동일하며, 자세한 내용은 아래 가이드를 참고해 주세요.

• 카카오 비즈보드 광고그룹 만들기
• 디스플레이 광고그룹 만들기

2-4. 소재 만들기

SKAN 광고는 앱 스토어(App Store)의 앱 다운로드 페이지로 연결되어 설치를 유도합니다. 이로 인해 랜딩 URL에는 광고그룹에서 설정한 앱 ID가 고정적으로 표시됩니다.

또한, 선택사항으로 맞춤 제품 페이지(Custom Product Page)를 등록할 수 있습니다. 이는 사용자 맞춤형으로 설정된 앱 다운로드 페이지로 유도할 때 사용됩니다.

그 외의 구성 요소 설정 방법은 기존과 동일하며, 자세한 내용은 아래 가이드를 참고해 주세요.

• 카카오 비즈보드 소재 만들기
• 디스플레이 소재 만들기

3. SKAdNetwork 보고서

SKAdNetwork(SKAN)을 통해 수집된 광고 성과를 확인할 수 있는 보고서입니다.

3-1. SKAN 지표 활용 시 고려사항

• 익명화 데이터 기반 SKAN 지표는 익명화된 광고 성과 데이터를 제공합니다. 따라서 광고 성과 분석 시 상세한 개인별 데이터는 확인할 수 없습니다.

• 포스트백 지연 SKAN은 포스트백 지연 로직으로 인해 실시간 데이터 수집이 어렵습니다.

  • 광고 집행 종료 후에도 데이터가 추가로 수집되므로, 성과 평가는 일정 시간이 지난 후 진행하는 것을 권장합니다.

  • SKAN 버전에 따라 포스트백 전송 시점이 다르므로 사용 중인 버전을 확인하세요.

    • SKAN 3.0 : 앱 설치 기준 2일 후 데이터 반영

    • SKAN 4.0 : 앱 설치 기준 4일, 13일, 41일 후 데이터 반영

• 전환 기여 기간 SKAN의 전환 기여 인정 기간은 모먼트와 다르게 적용됩니다.

  • 모먼트 : 광고 클릭 후 1일 또는 7일 이내 설치 시 기여 인정

  • SKAN : 광고 클릭 후 30일 이내 설치 시 기여 인정

• 전환값(CV) 'unknown' 처리 Apple은 개인정보 보호를 위해 특정 수 이상의 전환이 발생한 경우에만 포스트백에 전환값(CV)을 포함시킵니다.

  • 전환값은 'unknown' 상태로 제공되면, 설치는 확인되지만 이후 이벤트는 파악할 수 없습니다.

  • 'unknown' 비율을 줄이기 위해서는 충분한 일일 예산을 설정해 일정 수준 이상의 설치를 확보하세요.

3-2. SKAN 보고서 다운로드

1) 보고서 메뉴에서 +보고서 만들기 클릭 후, 확인할 SKAN 광고를 필터링하세요. 2) 우측 상단의 SKAN 다운로드 버튼을 클릭하여 SKAN 보고서를 확인할 수 있습니다.

SKAN 보고서는 CSV 다운로드를 통해서만 제공합니다.

3-3. SKAN 제공 지표

구분	제공 항목	지표 정의
비용 지표	비용	지출된 광고비로 부가세는 포함되지 않은 금액을 의미합니다.
기본 지표	노출수	광고가 노출된 횟수를 의미합니다.
	클릭수	광고가 클릭된 횟수를 의미합니다. 유효한 클릭 즉 광고 효과가 있는 클릭에 한해 집계되며 다양한 환경에서 발생하는 클릭 중 더블클릭 등과 같은 오클릭, 인위적인 반복 클릭 등 무효 클릭들을 제외하여 집계합니다.
	클릭률	클릭수를 노출수로 나눈 값을 의미합니다. (클릭률(%)=클릭수/노출수 X 100)
SKAN 전환 지표	SKAN 총 설치수	SKAdNetwork로 측정된 총 설치 수입니다.
	SKAN 설치수 (CV)	SKAdNetwork로 전환값(CV)이 측정된 설치 수입니다.
	SKAN 설치수 (CV unknown)	개인정보 보호 기준을 충족하지 않아, SKAdNetwork로 전환값(CV)이 측정되지 않은 설치 수입니다.
	SKAN 전환수	SKAdNetwork로 측정된 총 전환 수입니다.
	SKAN 전환당 비용	비용을 SKAN 전환수로 나눈 값을 의미합니다. (SKAN 전환당 비용 = 비용/ SKAN 전환수)
	SKAN 전환율	SKAN 전환수를 클릭수로 나눈 값을 의미합니다. (SKAN 전환율 = SKAN 전환수 /클릭수 X 100)
	SKAN 구매	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 구매 수입니다.
	SKAN 구매금액	SKAdNetwork로 측정된 구매금액의 총합으로, '구매'로 설정된 전환값(CV)의 평균 구매금액을 기준으로 계산됩니다.
	SKAN ROAS	SKAN 구매금액을 비용으로 나눈 값을 의미합니다. (SKAN ROAS = SKAN 구매금액 / 비용 X 100)
	SKAN 회원가입	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 회원가입 수입니다.
	SKAN 로그인	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 로그인 수입니다.
	SKAN 목표달성	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 목표달성 수입니다.
	SKAN 관심상품추가	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 관심상품추가 수입니다.
	SKAN 장바구니 추가	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 장바구니추가 수입니다.
	SKAN 장바구니 보기	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 장바구니보기 수입니다.
	SKAN 방문	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 방문 수입니다.
	SKAN 검색	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 검색 수입니다.
	SKAN 콘텐츠/상품조회	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 콘텐츠/상품조회 수입니다.
	SKAN 잠재고객	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 잠재고객 수입니다.
	SKAN 사전준비	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 사전준비 수입니다.
	SKAN 서비스신청	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 서비스신청 수입니다.
	SKAN 튜토리얼	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 튜토리얼 수입니다.
	SKAN 앱실행	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 앱실행 수입니다.
	SKAN 인앱구매	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 인앱구매 수입니다.
	SKAN 높음 전환수 (2일)	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'high'인 전환 수입니다.
	SKAN 중간 전환수 (2일)	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'medium'인 전환 수입니다.
	SKAN 낮음 전환수 (2일)	광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'low'인 전환 수입니다.
	SKAN 높음 전환수 (7일)	광고 클릭 후, 3~7일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'high'인 전환 수입니다.
	SKAN 중간 전환수 (7일)	광고 클릭 후, 3~7일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'medium'인 전환 수입니다.
	SKAN 낮음 전환수 (7일)	광고 클릭 후, 3~7일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'low'인 전환 수입니다.
	SKAN 높음 전환수 (35일)	광고 클릭 후, 8~35일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'high'인 전환 수입니다.
	SKAN 중간 전환수 (35일)	광고 클릭 후, 8~35일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'medium'인 전환 수입니다.
	SKAN 낮음 전환수 (35일)	광고 클릭 후, 8~35일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'low'인 전환 수입니다.
	SKAN 전환 도움수	앱설치를 유도했지만 SKAdNetwork의 최종 기여는 인정받지 못한 횟수를 의미합니다.