SKAdNetwork
Apple의 SKAdNetwork(SKAN) 프레임 워크를 이용하여 집행한 광고의 데이터를 수집하기 위한 준비사항을 확인하세요.
1. SKAdNetwork 이란?
SKAN은 사용자의 개인정보를 보호하면서 디바이스 광고 식별자(IDFA) 없이도 앱 설치 및 인앱 전환 데이터를 측정할 수 있는 Apple의 광고 성과 측정 프레임워크입니다.
광고 클릭 및 앱 설치 시, SKAN은 익명화된 데이터를 기록하고 전환값(0~64)을 통해 앱 내 행동을 분석합니다. Apple은 데이터 검증 후, 기여로 인정된 광고 네트워크에 익명화된 전환값를 담아 포스트백을 전송합니다. 이 포스트백에는 단일 유저의 전환 데이터가 담겨 있습니다. 모먼트는 Apple로부터 받은 포스트백을 해석해 보고서를 제공하며, 동시에 연동된 앱 트래커 업체에도 포스트백 데이터를 전달합니다. 자세한 작동 방식은 Apple 공식 문서와 앱 트래커 업체의 가이드를 참고하세요.
광고주 사전 준비 SKAN 성과 측정을 위해서는 앱 트래커 업체와의 연동이 필수이며, 아래 절차를 따라야 합니다.
2. SKAdNetwork 광고 집행
사전 준비가 완료되면, 아래 절차에 따라 SKAdNetwork(SKAN) 광고를 집행하세요.
2-1. 픽셀 & SDK SKAN 연동
비즈도구 > 픽셀 & SDK 메뉴에서 광고계정에 연동할 픽셀&SDK를 선택한 후, ‘SKAdNetwork 연동' 을 진행합니다.
2-2. 캠페인 만들기
SKAN 수집을 지원하는 광고 유형과 목표는 '카카오 비즈보드 X 전환', '디스플레이 X 전환'이며, 광고 목표 대상은 '앱설치' 입니다.
Step 1. 나의 광고계정에서 '+광고 만들기' 또는 '+캠페인 만들기'를 선택하세요.
Step 2. '카카오 비즈보드 X 전환' 또는 '디스플레이 X 전환'을 선택하세요.
Step 3. SKAN을 연동한 '픽셀 & SDK'를 선택하고, 광고 목표 대상은 '앱설치'를 선택하세요.
2-3. 광고그룹 만들기
SKAN 수집을 위해 광고그룹에서 앱 ID, 연동한 앱 트래커, 사용 버전을 설정하세요. SKAN 설정 시, 디바이스 타게팅은 iOS로 고정됩니다.
운영 시 참고사항
SKAN 옵션에서 설정한 앱ID는 수정 불가합니다. (앱ID 변경 및 SKAdNetwork 설정 해제 불가)
앱ID당 광고그룹은 40개 이하로 집행하는 것을 권장합니다.
SKAN 설정된 광고그룹은 집행 완료 후 재집행을 위한 집행기간 수정이 불가합니다.
SKAN 광고는 전환수 최대화 입찰 방식만 지원됩니다.
그 외의 집행 대상 및 집행 전략 설정 방법은 기존과 동일하며, 자세한 내용은 아래 가이드를 참고해 주세요.
2-4. 소재 만들기
SKAN 광고는 앱 스토어(App Store)의 앱 다운로드 페이지로 연결되어 설치를 유도합니다. 이로 인해 랜딩 URL에는 광고그룹에서 설정한 앱 ID가 고정적으로 표시됩니다.
또한, 선택사항으로 맞춤 제품 페이지(Custom Product Page)를 등록할 수 있습니다. 이는 사용자 맞춤형으로 설정된 앱 다운로드 페이지로 유도할 때 사용됩니다.
그 외의 구성 요소 설정 방법은 기존과 동일하며, 자세한 내용은 아래 가이드를 참고해 주세요.
3. SKAdNetwork 보고서
SKAdNetwork(SKAN)을 통해 수집된 광고 성과를 확인할 수 있는 보고서입니다.
3-1. SKAN 지표 활용 시 고려사항
익명화 데이터 기반 SKAN 지표는 익명화된 광고 성과 데이터를 제공합니다. 따라서 광고 성과 분석 시 상세한 개인별 데이터는 확인할 수 없습니다.
포스트백 지연 SKAN은 포스트백 지연 로직으로 인해 실시간 데이터 수집이 어렵습니다.
광고 집행 종료 후에도 데이터가 추가로 수집되므로, 성과 평가는 일정 시간이 지난 후 진행하는 것을 권장합니다.
SKAN 버전에 따라 포스트백 전송 시점이 다르므로 사용 중인 버전을 확인하세요.
SKAN 3.0 : 앱 설치 기준 2일 후 데이터 반영
SKAN 4.0 : 앱 설치 기준 4일, 13일, 41일 후 데이터 반영
전환 기여 기간 SKAN의 전환 기여 인정 기간은 모먼트와 다르게 적용됩니다.
모먼트 : 광고 클릭 후 1일 또는 7일 이내 설치 시 기여 인정
SKAN : 광고 클릭 후 30일 이내 설치 시 기여 인정
전환값(CV) 'unknown' 처리 Apple은 개인정보 보호를 위해 특정 수 이상의 전환이 발생한 경우에만 포스트백에 전환값(CV)을 포함시킵니다.
전환값은 'unknown' 상태로 제공되면, 설치는 확인되지만 이후 이벤트는 파악할 수 없습니다.
'unknown' 비율을 줄이기 위해서는 충분한 일일 예산을 설정해 일정 수준 이상의 설치를 확보하세요.
3-2. SKAN 보고서 다운로드
1) 보고서 메뉴에서 +보고서 만들기 클릭 후, 확인할 SKAN 광고를 필터링하세요. 2) 우측 상단의 SKAN 다운로드 버튼을 클릭하여 SKAN 보고서를 확인할 수 있습니다.
SKAN 보고서는 CSV 다운로드를 통해서만 제공합니다.
3-3. SKAN 제공 지표
비용 지표
비용
지출된 광고비로 부가세는 포함되지 않은 금액을 의미합니다.
기본 지표
노출수
광고가 노출된 횟수를 의미합니다.
클릭수
광고가 클릭된 횟수를 의미합니다. 유효한 클릭 즉 광고 효과가 있는 클릭에 한해 집계되며 다양한 환경에서 발생하는 클릭 중 더블클릭 등과 같은 오클릭, 인위적인 반복 클릭 등 무효 클릭들을 제외하여 집계합니다.
클릭률
클릭수를 노출수로 나눈 값을 의미합니다. (클릭률(%)=클릭수/노출수 X 100)
SKAN 전환 지표
SKAN 총 설치수
SKAdNetwork로 측정된 총 설치 수입니다.
SKAN 설치수 (CV)
SKAdNetwork로 전환값(CV)이 측정된 설치 수입니다.
SKAN 설치수 (CV unknown)
개인정보 보호 기준을 충족하지 않아, SKAdNetwork로 전환값(CV)이 측정되지 않은 설치 수입니다.
SKAN 전환수
SKAdNetwork로 측정된 총 전환 수입니다.
SKAN 전환당 비용
비용을 SKAN 전환수로 나눈 값을 의미합니다. (SKAN 전환당 비용 = 비용/ SKAN 전환수)
SKAN 전환율
SKAN 전환수를 클릭수로 나눈 값을 의미합니다. (SKAN 전환율 = SKAN 전환수 /클릭수 X 100)
SKAN 구매
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 구매 수입니다.
SKAN 구매금액
SKAdNetwork로 측정된 구매금액의 총합으로, '구매'로 설정된 전환값(CV)의 평균 구매금액을 기준으로 계산됩니다.
SKAN ROAS
SKAN 구매금액을 비용으로 나눈 값을 의미합니다. (SKAN ROAS = SKAN 구매금액 / 비용 X 100)
SKAN 회원가입
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 회원가입 수입니다.
SKAN 로그인
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 로그인 수입니다.
SKAN 목표달성
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 목표달성 수입니다.
SKAN 관심상품추가
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 관심상품추가 수입니다.
SKAN 장바구니 추가
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 장바구니추가 수입니다.
SKAN 장바구니 보기
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 장바구니보기 수입니다.
SKAN 방문
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 방문 수입니다.
SKAN 검색
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 검색 수입니다.
SKAN 콘텐츠/상품조회
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 콘텐츠/상품조회 수입니다.
SKAN 잠재고객
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 잠재고객 수입니다.
SKAN 사전준비
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 사전준비 수입니다.
SKAN 서비스신청
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 서비스신청 수입니다.
SKAN 튜토리얼
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 튜토리얼 수입니다.
SKAN 앱실행
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 앱실행 수입니다.
SKAN 인앱구매
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 인앱구매 수입니다.
SKAN 높음 전환수 (2일)
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'high'인 전환 수입니다.
SKAN 중간 전환수 (2일)
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'medium'인 전환 수입니다.
SKAN 낮음 전환수 (2일)
광고 클릭 후, 0~2일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'low'인 전환 수입니다.
SKAN 높음 전환수 (7일)
광고 클릭 후, 3~7일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'high'인 전환 수입니다.
SKAN 중간 전환수 (7일)
광고 클릭 후, 3~7일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'medium'인 전환 수입니다.
SKAN 낮음 전환수 (7일)
광고 클릭 후, 3~7일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'low'인 전환 수입니다.
SKAN 높음 전환수 (35일)
광고 클릭 후, 8~35일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'high'인 전환 수입니다.
SKAN 중간 전환수 (35일)
광고 클릭 후, 8~35일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'medium'인 전환 수입니다.
SKAN 낮음 전환수 (35일)
광고 클릭 후, 8~35일 사이에 SKAdNetwork로 측정된 단순 전환값이 'low'인 전환 수입니다.
SKAN 전환 도움수
앱설치를 유도했지만 SKAdNetwork의 최종 기여는 인정받지 못한 횟수를 의미합니다.
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