디스플레이 광고

방문과 전환, 각각의 목표에 따라서 어떻게 디스플레이 광고를 만들 수 있는지 안내해드리겠습니다.

1. 디스플레이 X 방문

1-1. 캠페인 만들기

Step 1.광고 계정에서 [광고 만들기] 혹은 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step2. 광고 유형에서 [디스플레이]를 선택하고 광고 목표를 [방문]으로 선택 후 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 3.캠페인의 유형과 목표를 선택하면 캠페인 상세 설정이 가능한 페이지로 이동합니다. 각 설정 항목을 확인하고 입력해주세요.

설정 항목

전환 추적

광고 계정에 연결된 픽셀&SDK를 선택하면 캠페인에서 발생하는 전환 데이터 수집이 가능합니다.

예산 설정

캠페인 일예산은 최소 5만원부터 최대 10억까지 10원 단위로 설정이 가능합니다.

캠페인 이름

최대 50자까지 자유롭게 입력이 가능합니다.

Step 4.캠페인 설정 항목을 모두 입력하시면 캠페인 생성이 완료됩니다. [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 생성해 주세요.

1-2. 광고그룹 만들기

Step 1.캠페인 생성후 [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 기존 캠페인에 광고그룹을 추가로 만들고 싶다면 광고계정에서 캠페인 선택후 [+ 광고그룹 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 2. 집행대상 > 오디언스를 설정해 주세요. 방문 목적 캠페인은 카카오모먼트의 모든 오디언스 설정을 활용할 수 있습니다. 맞춤타겟과 데모그래픽 설정으로 광고를 노출할 대상을 효율적으로 설정해 보세요 설정 가능한 타게팅에 대한 자세한 내용은 타겟 관리 메뉴에서 확인할 수 있습니다.

Step 3.집행 대상 설정>게재지면 및 디바이스에서 광고가 노출될 지면과 디바이스를 설정해 주세요. 디스플레이 광고는 카카오톡, 카카오스토리, 다음, 카카오서비스, 네트워크 지면에 노출이 가능하고 PC와 모바일 환경에서 노출됩니다.

Step 4. 집행 전략 설정에서 입찰방식을 설정해 주세요. 방문 목적 캠페인은 수동입찰과 자동입찰 선택이 가능합니다.

입찰 방식

수동입찰

직접 입찰 금액을 설정합니다.

입찰 방식은 CPC와 CPM이 제공됩니다.

자동입찰

클릭수 최대화를 위해 시스템에서 자동으로 입찰 금액을 설정합니다.

Step 5. 집행 전략 설정에서 일예산과 집행기간, 게재방식을 설정해 주세요.

설정 항목

일예산

1) 광고그룹 기준의 1일 집행 가능 예산을 10,000원 이상 10억 원 이하의 1원 단위로 설정이 가능합니다.

2) 광고그룹의 일예산은 캠페인의 일예산을 초과할 수 없습니다.

3) 과금 비용이 일예산을 초과하는 경우 자동으로 광고 집행이 중단됩니다.

단, 설정한 일예산이 초과되면 자동으로 광고가 중단되기까지 일정 시간이 소요되면서 일예산을 초과한 과금이 발생할 수 있습니다. 해당 시간 동안 노출된 광고로부터 유효한 노출 또는 클릭, 전환 데이터가 집계되거나 특정 시점에 광고 노출 및 소진량이 증가하면서 초과 과금은 발생할 수 있습니다.

※ 과도하게 적은 일예산, 논타겟으로 설정, 높은 입찰금액, 짧은 광고기간으로 운영할 경우 일예산의 초과 폭은 커질 수 있습니다. 그룹별 타게팅 세분화 및 일예산을 고려한 적정 입찰금액을 설정해주시고, 광고그룹에 설정된 일예산을 바탕으로 시간대별로 고려된 예산을 초과 사용하지 않도록 예산을 분할하여 광고 노출을 제어하는 게재방식 : 일반게재로 선택하여 운영해주시기 바랍니다.

※ 일예산이나 최대 입찰금액 등 캠페인 및 광고그룹의 예산 설정을 변경한 경우 변경 내역은 실시간으로 반영되나 디바이스 환경에 따라 최대 10분 이상 소요될 수 있습니다.

집행기간

1) 광고그룹 집행 기간을 설정할 수 있습니다.

2) 시작일은 수정 불가하며, 종료일만 수정 가능합니다. 단, 시작일이 미래인 경우 수정할 수 있습니다. 3) 시간 제한 소재 설정 : 심야 시간대에만 광고 집행이 가능한 소재(예 : 고도수 주류 등)를 사용할 경우 심야 타게팅을 필수로 선택해야 합니다. 광고그룹 생성 후에는 해제할 수 없습니다.

게재방식

1) 빠른게재와 일반게재 중 선택할 수 있습니다. 2) 빠른 게재 : 가능한 빨리 광고 결과를 얻을 수 있도록 예산을 최대한 사용하여 광고 노출을 유도합니다.

빠른게재 선택 시 일예산이 빠르게 종료될 수 있으며, 빠른게재와 과도하게 높은 비딩가가 함께 설정될 경우 일예산보다 소진 비용이 크게 초과될 수 있는 점 참고 부탁드립니다.

3) 일반 게재 : 광고그룹에 설정된 일예산을 바탕으로 시간대별로 고려된 예산을 초과 사용하지 않도록 예산을 분할하여 광고 노출을 제어합니다.

4) 설정된 기본값은 빠른 게재입니다.

5) 자동입찰 광고그룹인 경우, 게재방식도 시스템이 자동으로 운영합니다.

Step 6.광고 요약 탭을 통해 광고그룹 설정 정보와 예상 모수를 확인해 주세요.

예상 모수가 너무 적은 경우에는 광고 노출이 원활하지 않을 수 있습니다. 집행 대상 수정을 통해 충분한 예상 모수를 확보해 주세요.

Step 7.광고그룹 이름을 작성해 주세요.

이후 [광고그룹 추가] 버튼을 눌러 별도의 광고그룹을 추가로 생성하거나 [저장] 버튼을 눌러 광고그룹에 설정된 값을 저장할 수 있습니다. 또한, [저장하고 소재 만들기] 버튼을 통해 해당 그룹에 바로 소재를 등록할 수 있습니다.

3-3. 소재 만들기

Step 1.광고그룹 생성 후 [저장하고 소재 만들기] 버튼을 눌러 소재를 등록할 수 있습니다. 기존 광고그룹에 소재를 추가하고 싶다면 광고계정에서 캠페인-그룹 선택후 [소재 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 2. 기존에 등록한 소재로 광고 운영하고 싶다면 [기존 소재] 버튼을 눌러주세요. 캠페인 유형 및 목표, 광고그룹 내 디바이스, 게재지면이 동일하면 소재를 불러올 수 있습니다.

캠페인 이름 또는 광고그룹 이름으로 기존 소재를 검색하여 등록이 가능합니다. 새 소재 등록이 필요하다면 아래 안내를 계속해서 참고해 주세요.

Step 3.[새 소재] 버튼을 클릭하고 등록이 필요한 소재 유형을 선택해 주세요. 선택 가능한 소재 유형은 광고그룹에서 설정한 디바이스와 게재지면에 따라 다를 수 있습니다.

Step 4.선택한 소재 유형별 구성 요소를 모두 입력해 주세요.

  • 이미지 - 네이티브

  • 이미지 - 카탈로그

공통 구성 요소

행동유도버튼

가입하기, 구매하기, 설치하기 등 특정 행동을 유도하는 버튼을 간단히 삽입할 수 있습니다. 이미지-네이티브, 이미지-카탈로그 소재 유형에서 선택이 가능합니다.

랜딩 URL

소재가 연결되는 페이지의 URL을 입력합니다. PC/모바일 구분하여 랜딩URL 설정이 필요한 경우에는 [개별설정]을 통해 각각 입력이 가능합니다

게재빈도

자동 설정이 기본값이나 [상세 설정]을 통해 소재별 노출 빈도를 00시 ~ 24시 기준으로 1회에서 5회까지 지정할 수 있습니다.

소재를 '게재빈도 자동 설정'으로 설정 시 플랫폼에서 게재빈도를 자동 조정합니다. 제한적인 게재빈도로 운영을 원할 경우, 상세 설정을 통해 원하는 횟수로 게재빈도를 수동 설정하여 광고를 운영 해주세요.

Step 5.소재 이름을 입력하고 [설정완료] 버튼을 눌러주세요.

설정완료 소재탭에서는 설정이 완료된 소재를 한눈에 확인할 수 있습니다.

광고그룹에 등록이 필요한 모든 소재의 설정이 완료되었다면 [저장]버튼을 눌러 소재 등록을 완료해 주세요. 등록된 소재는 영업일 기준 최대 2일 내 심사가 완료됩니다.

그럼 디스플레이 x 방문 캠페인 광고 집행 준비를 모두 마쳤습니다. 광고 운영 데이터 확인은 효율관리를 참고해 주세요.

2. 디스플레이 X 전환

디스플레이 X 전환 캠페인은 광고 목표 대상으로 픽셀&SDK 또는 카카오톡 채널을 설정하여 구매, 앱설치 등의 전환 가능성이 높은 대상에게 최적화된 광고를 노출하거나 카카오톡 채널 친구를 확보를 위한 광고를 노출할 수 있습니다.

광고 목표 대상을 픽셀&SDK로 설정하기 위해서는 픽셀&SDK 연동이 필수이므로 사전에 준비를 완료해 주세요. 준비가 되었다면 아래 안내에 따라 디스플레이 X 전환 캠페인을 생성해 주세요.

2-1. 캠페인 만들기

Step 1.광고 계정에서 [광고 만들기] 혹은 [새 캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 2.광고 유형에서 [디스플레이]를 선택하고 광고 목표를 [전환]으로 선택 후 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 3.캠페인의 유형과 목표를 선택하면 캠페인 상세 설정이 가능한 페이지로 이동합니다. 각 설정 항목을 확인하고 입력해주세요.

디스플레이 X 전환 - 픽셀 & SDK
디스플레이 X 전환 - 카카오톡 채널

설정 항목

광고 목표 대상

  • 픽셀SDK

    선택한 픽셀&SDK에서 수집된 지표를 기반으로 전환 가능성이 높은 사용자를 찾아 광고를 최적화할 수 있습니다. 픽셀&SDK 선택후 구매, 앱설치 등 최적화할 전환 종류를 선택해 주세요.

  • 카카오톡 채널

    친구 확보가 필요한 카카오톡 채널을 선택해 주세요. 카카오톡 채널 선택을 위해서는 해당 채널의 관리자로 등록되어 있어야 합니다.

전환 추적

광고 목표 대상에서 선택한 픽셀&SDK가 자동으로 설정되어 캠페인에서 발생하는 전환 데이터 수집이 가능합니다.

예산 설정

캠페인 일예산은 최소 5만원부터 최대 10억까지 설정이 가능합니다.

Step 4. 캠페인 설정 항목을 모두 입력하시면 캠페인 생성이 완료됩니다. [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 생성해 주세요.

2-2. 광고그룹 만들기

Step 1.캠페인 생성후 [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 기존 캠페인에 광고그룹을 추가로 만들고 싶다면 광고계정에서 캠페인 선택후[새 광고그룹 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 2.집행대상 > 오디언스를 설정해 주세요. 광고 목표 대상을 픽셀&SDK로 설정한 경우, 해당 픽셀&SDK 기반으로 전환 가능성이 높은 사용자를 찾아 자동으로 광고가 노출되므로 예상모수가 제공되지 않으며 맞춤타겟에서 내데이터(픽셀&SDK, 고객파일)과 데모그래픽만 설정이 가능합니다.

광고 목표 대상을 카카오톡 채널로 설정한 경우, 해당 채널의 기존 친구는 타게팅에서 자동으로 제외되며 카카오모먼트의 모든 오디언스 설정을 활용할 수 있습니다. 맞춤타겟과 데모그래픽 설정으로 광고를 노출할 대상을 효율적으로 설정해 보세요.

설정 가능한 타게팅에 대한 자세한 내용은 타겟 관리 메뉴에서 확인할 수 있습니다. Step 3.집행 대상 설정>게재지면 및 디바이스에서 광고가 노출될 지면과 디바이스를 설정해 주세요. 디스플레이 광고는 카카오톡, 카카오스토리, 다음, 카카오서비스, 네트워크 지면에 노출이 가능하고 PC와 모바일 환경에서 노출됩니다. 단, 광고 목표 대상을 카카오톡 채널로 선택한 경우에는 모바일 환경에서만 광고 노출이 가능하고 네트워크 지면에는 광고 노출이 불가합니다.

Step 4.집행 전략 설정에서 입찰방식을 설정해 주세요. 광고 목표 대상을 픽셀&SDK로 설정한 경우에는 자동 입찰이 디폴트로 설정되어 있어 광고그룹 일예산 내에서 최대한 많은 전환을 발생시키고 광고 효율을 높이도록 입찰금액이 자동으로 설정됩니다. 최대 입찰금액 한도를 설정하면 입력한 한도 금액 이하로 입찰 경쟁에 참여합니다. 광고 목표 대상을 카카오톡 채널로 설정한 경우에는 수동입찰과 자동입찰 선택이 가능합니다.

입찰 방식

수동입찰

직접 입찰 금액을 설정합니다.

자동입찰

클릭수 최대화를 위해 시스템에서 자동으로 입찰 금액을 설정합니다.

수동입찰 선택시 과금방식은 친구 추가당 과금되는 CPA를 포함하여 CPC, CPM이 제공되며 선택하는 과금방식에 따라 입찰경쟁에 참여합니다.

자동입찰 선택시 과금방식은 CPC가 디폴트로 설정됩니다.

Step 5. 집행 전략 설정에서 일예산과 집행기간, 게재방식을 설정해 주세요.

설정 항목

일예산

광고그룹 기준의 1일 집행 가능 예산을 설정할 수 있습니다.

과금비용이 일예산을 초과하는 경우 자동으로 광고 집행이 중단됩니다.

집행기간

광고그룹 집행 기간을 설정할 수 있습니다. 시간 제한이 필요한 소재의 경우, 심야타게팅 선택이 필요합니다.

게재방식

빠른게재와 일반게재 중 선택할 수 있습니다. 일반게재를 선택하면 시간대별로 일예산을 분할하여 광고가 노출됩니다.

단, 자동입찰 광고그룹인 경우, 게재방식도 시스템이 자동으로 운영합니다.

Step 6.광고 요약 탭을 통해 광고그룹 설정 정보와 예상 모수를 확인해 주세요. 광고그룹의 예상 모수는 캠페인의 광고 목표 대상을 카카오톡 채널로 선택한 경우에만 제공됩니다.

예상 모수가 너무 적은 경우에는 광고 노출이 원활하지 않을 수 있습니다. 집행 대상 수정을 통해 충분한 예상 모수를 확보해 주세요.

Step 7.광고그룹 이름을 작성해 주세요.

이후 [광고그룹 추가] 버튼을 눌러 별도의 광고그룹을 추가로 생성하거나 [저장] 버튼을 눌러 광고그룹에 설정된 값을 저장할 수 있습니다. 또한, [저장하고 소재 만들기] 버튼을 통해 해당 그룹에 바로 소재를 등록할 수 있습니다.

2-3. 소재만들기

Step 1.광고그룹 생성 후 [저장하고 소재 만들기] 버튼을 눌러 소재를 등록할 수 있습니다. 기존 광고그룹에 소재를 추가하고 싶다면 광고계정에서 캠페인-그룹 선택후 [소재 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 2. 기존에 등록한 소재로 광고 운영하고 싶다면 [기존 소재] 버튼을 눌러주세요. 캠페인 유형 및 목표, 광고그룹 내 디바이스, 게재지면이 동일하면 소재를 불러올 수 있습니다.

캠페인 이름 또는 광고그룹 이름으로 기존 소재를 검색하여 등록이 가능합니다. 새 소재 등록이 필요하다면 아래 안내를 계속해서 참고해 주세요.

Step 3.[새 소재] 버튼을 클릭하고 등록이 필요한 소재 유형을 선택해 주세요. 선택 가능한 소재 유형은 광고그룹에서 설정한 디바이스와 게재지면에 따라 다를 수 있습니다.

Step 4.선택한 소재 유형별 구성 요소를 모두 입력해 주세요.

  • 이미지 - 네이티브

  • 이미지 - 카탈로그

공통 구성 요소

행동유도버튼

가입하기, 구매하기, 설치하기 등 특정 행동을 유도하는 버튼을 간단히 삽입할 수 있습니다. 이미지-네이티브, 이미지-카탈로그 소재 유형에서 선택이 가능합니다.

랜딩 URL

소재가 연결되는 페이지의 URL을 입력합니다. PC/모바일 구분하여 랜딩URL 설정이 필요한 경우에는 [개별설정]을 통해 각각 입력이 가능합니다

게재빈도

자동 설정이 기본값이나 [상세 설정]을 통해 소재별 노출 빈도를 00시 ~ 24시 기준으로 1회에서 5회까지 지정할 수 있습니다.

소재를 '게재빈도 자동 설정'으로 설정 시 플랫폼에서 게재빈도를 자동 조정합니다. 제한적인 게재빈도로 운영을 원할 경우, 상세 설정을 통해 원하는 횟수로 게재빈도를 수동 설정하여 광고를 운영 해주세요.

Step 5.소재 이름을 입력하고 [설정완료] 버튼을 눌러주세요.

설정완료 소재탭에서는 설정이 완료된 소재를 한눈에 확인할 수 있습니다.

광고그룹에 등록이 필요한 모든 소재의 설정이 완료되었다면 [저장]버튼을 눌러 소재 등록을 완료해 주세요. 등록된 소재는 영업일 기준 최대 2일 내 심사가 완료됩니다.

그럼 디스플레이 x 전환 캠페인 광고 집행 준비를 모두 마쳤습니다. 광고 운영 데이터 확인은 효율관리를 참고해 주세요.

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