광고 만들기
1. 광고계정 만들기
광고계정은 키워드광고에서 광고 집행을 위해 필요한 광고 운영의 기본 단위입니다.
광고계정 생성 한도 가이드 및 유의사항을 미리 확인해주세요. ▶︎ 바로가기
1-1. 새 광고계정 만들기
Step 1. '+광고계정 만들기'를 선택하세요.
카카오계정 확인이 필요한 경우, 링크를 참고해주세요.
Step 2. 사업자등록번호 등 필요 정보를 입력하여 광고계정을 새롭게 만들어주세요.
키워드광고에서 광고를 집행하기 위해서는 광고계정이 반드시 필요합니다.
광고주 사업자등록번호 광고계정에 광고주의 사업자등록번호를 입력하세요. 광고 대행사없이 직접 운영을 원할 경우에는 개인 사업자등록번호를 입력해주세요.
사업자등록번호 없이 광고계정 생성도 가능합니다. - 광고계정을 만든 후 사업자등록번호 추가 등록이 불가하며, 세금계산서를 자동으로 발행받을 수 없습니다. - 사업자번호를 미등록한 광고계정은 타인에게 양도할 수 없습니다. 타인의 정보로 광고계정을 생성할 경우 운영이 제한됩니다.
광고계정 이름 최대 20자 이내로 광고계정 이름을 입력하세요. - 입력 가능 : 한글, 영어, 숫자, 점(.), 공백 - 입력 불가 : 점(.)을 제외한 특수문자, 자음/모음이 단일로 표기된 경우 (ex. ㄱ,ㅏ,ㅎㅎㅎ)
1-2. 멤버로 요청하기
광고계정을 새롭게 만들지 않아도, 내 광고계정에서 동일한 광고주 정보로 생성된 광고계정 멤버로 요청할 수 있습니다. 사업자등록번호, 광고계정, 광고계정번호, 마스터 카카오계정을 검색해 다른 광고계정의 멤버로 요청해 보세요.
2. 픽셀 & SDK 연동하기
광고 계정에 연결된 픽셀&SDK를 선택하면 캠페인에서 발생하는 전환 데이터 수집이 가능합니다.
광고계정 만들기 단계에서 [광고최적화를 위한 픽셀 & SDK 연동하기]를 클릭하세요. 카카오계정이 소유하고 있는 픽셀 & SDK 목록을 확인하고, 광고계정과 연동할 픽셀 & SDK를 선택하여 광고계정 생성과 동시에 연동을 완료할 수 있습니다.
이를 위해서는 광고주의 웹사이트나 앱에 카카오 픽셀 & SDK를 설치하고, 광고계정에 연동해야합니다. 자세한 프로세스는 아래 가이드를 참고해주세요.
3. 캠페인 만들기
키워드광고 캠페인 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기
Step 1. 나의 광고계정에서 '+광고 만들기' 또는 '+캠페인 만들기'를 선택하세요.
Step 2. 캠페인 생성 단계에서는 비즈채널과 캠페인 이름, 전환 추적과 추적URL 등의 상세 설정이 가능합니다.
비즈채널
광고가 연결될 비즈채널(웹사이트)을 설정합니다.
전환 추적
광고 계정에 연결된 픽셀&SDK를 선택하면 캠페인에서 발생하는 전환 데이터 수집이 가능합니다.
추적URL
광고 랜딩URL에 파라미터로 광고정보를 전달하는 기능을 설정할 수 있습니다.
예산 설정
캠페인 일예산은 최소 1원부터 최대 1천만원까지 설정 가능합니다.
캠페인 이름
최대 50자까지 자유롭게 입력이 가능합니다.
추적URL기능을 사용하시면 광고를 클릭할 때 랜딩URL 뒤에 일정 규칙에 따라 파라미터와 값이 추가로 붙게 됩니다.
이때 랜딩되는 홈페이지 서버/보안 설정에 따라 해당 랜딩URL이 열리지 않는 경우가 있으므로, 반드시 정상 작동 여부를 테스트하신 후에 추적URL 기능을 사용해주시기 바랍니다.
테스트 결과 랜딩URL이 열리지 않을 경우 일반적인 상황이 아님으로 개발업체나 호스팅업체에 문의 바랍니다.
명칭
파라터명
설명
마케팅매체
utm_source
트래픽을 보내는 마케팅매체 구분값
링크유형
utm_medium
keyword. 트래픽이 발생된 링크의 유형
캠페인유형
utm_campaign
프리미엄링크 타입값
검색어
utm_term
검색 영역에서 사용자가 검색한 검색어 (인코딩 방식: UTF-8)
캠페인 ID
k_campaign
캠페인ID
광고 그룹 ID
k_adgroup
광고그룹ID
매체 유형 및 구분
k_media
아래 2개의 게재지면 구분값 - PREMIUM_LINK_SEARCH - PREMIUM_LINK_CONTENT
키워드
k_keyword
광고플랫폼 등록 키워드 (인코딩 방식: UTF-8)
키워드ID
k_keyword_id
키워드 ID
키워드확장여부
k_keyword_type
0: 기본매칭, 1 : 고급매칭(확장)
검색어
k_query
검색 영역에서 사용자가 검색한 검색어 (인코딩 방식: UTF-8) utm_term과 동일값
소재ID
k_creative
광고소재관리에 저장된 소재 ID
광고그룹에 연결된 소재ID
k_creativelink
광고그룹에 연결된 소재연결 ID
광고순위
k_rank
노출된 광고의 광고 영역에서 순위
클릭 ID
kclid
카카오 광고 클릭에 대한 매개변수
* kclid는 사용자가 카카오 서비스에서 광고 클릭 시 광고주의 웹사이트 URL과 함께 전달되어 좀 더 정확한 전환 측정을 하여 광고 성과를 개선할 수 있습니다.
4. 광고그룹 만들기
키워드광고 광고그룹 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기
광고그룹은 캠페인 목표를 달성하기 위해 상세 전략을 수립하는 단위입니다. 집행 대상과 집행 전략을 설정해주세요.
Step 1. 캠페인명을 선택하거나, 광고그룹 탭에서 +광고그룹 만들기 버튼을 클릭해 주세요.
Step 2. 광고가 노출 될 매체유형 및 디바이스를 설정해 주세요.
검색 매체는 검색어와 광고를 매칭하는 게재지면을 의미하며, 콘텐츠 매체는 문맥과 광고를 매칭하는 게재지면을 의미합니다.
콘텐츠 매체 선택 시 사용자가 검색한 키워드 및 카카오 서비스에서 소비한 콘텐츠를 바탕으로 연관도 높은 광고를 노출할 수 있습니다. 이런 상품의 특성을 기반으로 하여, 사용자가 서비스에서 소비한 콘텐츠 노출 로직 비중을 강화해 등록된 키워드가 없더라도 연관도 높은 광고가 사용자에게 노출될 수 있습니다. 키워드를 다양하게 등록할수록 검색한 키워드와 소비한 컨텐츠를 바탕으로 광고 매칭이 가능해 광고 효과가 더욱 높아질 수 있는 점 참고해주세요.
효율적인 키워드광고 운영을 위해 매체유형별 광고그룹을 각각 생성하는것을 권장합니다.
Step 3. 등록한 키워드를 확장하여 광고를 노출할 수 있습니다. 광고그룹 하위에 등록된 키워드 외에 연관된 키워드에 자동으로 광고를 노출 시킬 수 있습니다. 확장된 키워드 내에서도 제외 키워드를 추가할 수 있습니다.
Step 4. 기본입찰가와 일예산을 설정하실 수 있습니다. 기본입찰가는 입찰에 참여할 최대 금액으로, VAT 미 포함된 금액으로 입력하세요. CPC 과금방식으로 기본 입찰가는 최소 70원 ~ 최대 100,000원까지 10원 단위로 설정할 수 있습니다.
캠페인/그룹의 일 예산은 실제 집행을 원하시는 예산에 맞춰 등록해주세요.
Step 5. 고급 옵션에서 입찰가중치, 집행기간과 요일/시간을 설정해보세요.
설정 항목
입찰가중치
기본입찰가에 대한 가중치를 노출 디바이스별로 설정 수 있습니다.
최소 10% ~ 최대 500% 까지 1% 단위로 설정 가능합니다
콘텐츠 매체 입찰가
광고그룹 내 콘텐츠 매체 전용 입찰가 설정이 가능합니다.
집행기간
집행을 원하시는 일자 및 시간대를 선택하실 수 있습니다.
<입찰 가중치 예시>
구분
기본 입찰
가중치
적용 입찰가
PC
500
150%
750원
컨텐츠
500
100%
500원
키워드 확장
500
75%
375원
입찰가중치를 통해 그룹 내 디바이스 별 / 키워드 확장 입찰가 등 입찰가를 다르게 설정하여, 일 소진금액을 조절하고 안정적인 광고 운영이 가능합니다.
키워드광고 관리자센터에서는 하나의 광고그룹 안에서 검색 매체 입찰가/컨텐츠 매체 입찰가를 다르게 설정해 운영할 수 있습니다.
5. 키워드 만들기
키워드광고 키워드 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기
Step 1. 키워드를 등록하세요. 키워드는 키워드광고 운영에서 가장 중요한 전략입니다. 나의 비즈니스에 관심이 있는 고객이 검색할 주력 키워드 또는 서비스와 관련된 키워드를 등록해 주세요. 키워드는 직접 등록하거나, 키워드 제안 기능을 이용해 연관 키워드를 찾아 한번에 등록할수도 있습니다.
키워드 제안이란 ? 입력한 키워드와 관련된 키워드를 제안하는 기능입니다. 등록할 키워드와 연관된 키워드를 제안하여 쉽고 빠른 키워드 등록을 지원합니다.
'키워드 제안'은 입력된 키워드와 연관도가 높은 키워드를 쉽고 빠르게 선택할 수 있도록 지원하는 기능입니다. 광고그룹에 적합한 키워드를 보장하는 기능은 아닙니다.
제안된 키워드는 심사통과를 보장하지 않습니다.
제안된 키워드 사용의 법적책임은 광고주에게 있습니다.
카카오광고 서비스 운영정책 '제13조 광고소재와 권리보호' 를 참고해 주세요.
Step 2. 입찰단가를 선택하세요. 키워드 입찰 금액을 입력해 설정하거나 광고그룹에 설정된 입찰가를 선택합니다.
광고그룹 입찰
키워드의 입찰가를 광고그룹의 입찰가로 설정합니다.
키워드 입찰 > 직접입력
키워드의 입찰가를 직접 입력합니다.
키워드 입찰 > 순위별 평균 입찰
프리미엄링크 캠페인 > 검색매체 > 카카오지면을 통해 광고가 집행된 키워드의 최근 30일(어제로부터 과거 30일까지) 과거 실적을 토대로 예측한 수치로 입찰에 참여합니다.
6. 소재 만들기
키워드광고 소재 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기
Step 1. 소재 등록하세요 [기존 소재 사용하기]에서 기존에 사용한 소재 불러올 수도 있고, 소재를 처음 등록하실 경우 [새 소재]를 클릭하여 등록하실 수 있습니다.
제목
광고에 노출할 제목을 15자 내로 설정합니다.
설명문구
광고에 노출할 설명 문구를 45자 내로 설정합니다.
랜딩 URL
광고를 클릭 시 연결 될 URL이, 실제 광고 노출시엔 비즈채널의 URL 이 노출됩니다.
확장소재
기본 소재와 함께 노출될 확장 소재를 추가하거나 선택할 수 있습니다.
소재 이름
소재 이름을 설정합니다.
Step 2. 등록한 소재를 사용하거나 '미리보기'를 통해 소재를 미리 확인하실 수 있습니다.
광고그룹에 등록이 필요한 소재의 설정이 완료되었다면 [선택한 소재 사용]버튼을 눌러 소재 등록을 완료해 주세요. 등록된 소재는 영업일 기준 최대 2일 내 심사가 완료됩니다.
그럼 새로운 키워드광고 집행 준비를 모두 마쳤습니다. 광고 운영 데이터 확인은 효율 관리를 참고해 주세요.
7. 중복 노출 가이드
카카오비즈니스는 하나의 사업자번호, 카카오계정으로 다수의 광고계정을 생성할 수 있습니다.
다만 여러 광고주에게 공정한 광고 게재의 기회를 제공하기 위하여 동일한 광고 영역에서 동일한 키워드 및 소재로 동일한 사이트의 광고가 중복하여 노출되는 것을 제한하고 있습니다.
중복 광고 노출 가이드
1. 카카오 검색 유저에게 다양한 검색 결과를 제공하고, 광고주들에게 공정한 광고 게재의 기회를 제공하기 위하여, 동일한 광고주가 동일한 광고 영역을 독점하여 광고를 노출할 수 없습니다.
2. 등록정보내용(사이트, 이미지/T&D 등의 UI, 제공서비스/상품)및, 노출된 광고간의 차이를 명확히 구분하기 어려운 경우 중복광고로 인식되어 노출 제외될 수 있습니다.
또한 광고계정 내 동일한 비즈채널 및 키워드 등록하여 광고 노출 시 중복 광고 노출 로직에 따라 노출 제외됩니다.
3. 동일한 광고 영역 내에 “동일한 컨텐츠(등록정보내용)” 또는 “노출된 광고간의 차이를 명확히 구분할 수 없는 광고”를 중복 노출할 경우, 사전 고지 없이 광고 노출 중지 및 광고계정 관리자정지 처리가 될 수 있습니다.
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