브랜드 세이프티가 보장되는 카카오의 프리미엄 콘텐츠 영역에 노출되는 동영상 광고.
카카오의 전국민 대상 유저풀을 기반으로 최적의 오디언스에게 동영상 광고를 노출할 수 있습니다.
지금부터 카카오의 동영상 광고를 집행하는 방법을 알아보겠습니다.
1. 동영상 X 조회
카카오 서비스에서 제공하는 다양한 지면에 인스트림/아웃스트림 동영상 광고를 노출합니다.
모든 동영상 광고는 '동영상 X 조회' 캠페인을 통해서만 집행이 가능합니다.
1-1. 캠페인 만들기
Step 1.광고 계정에서 [광고 만들기] 혹은 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.
Step 2.광고 유형 [동영상], 광고 목표 [조회] 선택 후 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.
Step 3.캠페인의 유형과 목표를 선택하면 캠페인 상세 설정이 가능한 페이지로 이동합니다.
각 설정 항목을 확인하고 입력해주세요.
설정 항목
전환 추적
권한을 가진 픽셀&SDK를 선택하면 캠페인에서 발생하는 전환 데이터 수집이 가능합니다.
설정 가능 대상은 타겟 관리 > 픽셀 & SDK 연동 관리에서 추가할 수 있습니다.
캠페인 연동을 통해 픽셀 전환지표와 SDK 전환지표를 대시보드 또는 맞춤보고서에서 확인 가능합니다.
예산 설정
캠페인 일예산은 최소 5만원부터 최대 10억까지 10원 단위로 설정 가능합니다.
중단 전에 발생한 노출은 추가 과금될 수 있으며, 캠페인 하위의 광고그룹 및 소재의 입찰가가 높은 경우 일예산의 초과 정도는 커질 수 있습니다.
캠페인 이름
최대 50자까지 자유롭게 입력이 가능합니다.
Step 4. 캠페인 설정 항목을 모두 입력하시면 캠페인 생성이 완료됩니다.
[광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 생성해 주세요.
1-2. 광고그룹 만들기
Step 1.캠페인 생성후 [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 만들 수 있습니다.
기존 캠페인에 광고그룹을 추가로 만들고 싶다면 광고계정에서 캠페인 선택후 [새 광고그룹 만들기] 버튼을 눌러주세요.
Step 2. 집행대상 > 오디언스를 설정해 주세요.
동영상 X 조회 캠페인은 카카오모먼트의 모든 오디언스 설정을 활용할 수 있습니다.
맞춤타겟과 데모그래픽 설정으로 광고를 노출할 대상을 효율적으로 설정해 보세요.
오디언스 관리에서 미리 설정해둔 오디언스를 불러올 수도 있습니다.
설정 가능한 타게팅에 대한 자세한 내용은 타겟관리 메뉴에서 확인할 수 있습니다.
Step 3. 집행 대상 설정>게재지면 및 디바이스에서 광고가 노출될 지면과 디바이스를 설정해 주세요.
동영상 X 조회 캠페인은 PC, 모바일에서 모두 노출 가능하며, 상세 게재지면은 카카오톡, 다음, 카카오스토리, 카카오서비스, 네트워크를 제공합니다.
네트워크는 향후 지면 확장을 고려하여 선택 옵션을 제공하나 현재는 노출되는 지면은 없습니다.
네트워크 지면만 선택 시 동영상 광고가 노출되지 않기 때문에 이 점 참고하시어 광고를 운영해주세요.
Step 4. 집행 전략 설정에서 입찰방식을 설정해 주세요.
동영상 X 조회 캠페인은 수동입찰만 제공되며, 입찰방식은 CPV(재생 당 과금)로 고정됩니다.
광고그룹 기준의 1일 집행 가능 예산을 설정할 수 있습니다.일예산은 10,000원 이상 ~ 캠페인 일예산 이하(최대 10억 원)로 입력이 가능합니다. (10원 단위)
과금비용이 일예산을 초과하는 경우 자동으로 광고 집행이 중단됩니다.
집행기간
광고그룹 집행 기간을 설정할 수 있습니다.
시간 제한이 필요한 소재의 경우, 심야타게팅 선택이 필요합니다.
게재방식
빠른게재와 일반게재 중 선택할 수 있습니다.
빠른게재 선택 시 일예산이 빠르게 종료될 수 있으며, 빠른게재와 과도하게 높은 비딩가가 함께 설정될 경우 일예산보다 소진 비용이 크게 초과될 수 있는 점 참고 부탁드립니다.
일반게재를 선택하면 시간대별로 일예산을 분할하여 광고가 노출됩니다.
Step 6. 광고 요약 탭을 통해 광고그룹 설정 정보를 확인할 수 있습니다.
Step 7. 광고그룹 이름을 작성해 주세요.
이후 [광고그룹 추가] 버튼을 눌러 별도의 광고그룹을 추가로 생성하거나 [저장] 버튼을 눌러 광고그룹에 설정된 값을 저장할 수 있습니다.
또한, [저장하고 소재 만들기] 버튼을 통해 해당 그룹에 바로 소재를 등록할 수 있습니다.
1-3. 소재 만들기
Step 1.광고그룹 생성후 [저장하고 소재 만들기] 버튼을 눌러 소재를 등록할 수 있습니다.
기존 광고그룹에 소재를 추가하고 싶다면 광고계정에서 캠페인-그룹 선택후 [새 소재 만들기] 버튼을 눌러주세요.
Step 2. 기존에 등록한 소재로 광고 운영하고 싶다면 [기존소재] 버튼을 눌러주세요.
캠페인 유형 및 목표, 광고그룹 내 디바이스, 게재지면이 동일하면 소재를 불러올 수 있습니다.
캠페인 이름 또는 광고그룹 이름으로 기존 소재를 검색하여 등록이 가능합니다. 새 소재 등록이 필요하다면 아래 안내를 계속해서 참고해 주세요.
Step 3. [새 소재] - [동영상 네이티브] 버튼을 클릭해 주세요.
Step 4. 설정 항목을 모두 입력해주세요.
구성 요소
프로필 이미지
300X300, JPG / JPEG / PNG, 200KB
홍보 동영상
1280x720 이상의 16:9 비율, AVI/FLV/MP4, 1GB, 3초 미만의 동영상은 광고 등록 불가(최대 길이 제한 없음)
타이틀
최대 25
프로필 이름
최대 20
행동유도버튼
가입하기, 구매하기, 설치하기 등 특정 행동을 유도하는 버튼입니다.
랜딩 URL
소재가 연결되는 페이지의 URL을 입력합니다. PC/모바일 구분하여 랜딩URL 설정이 필요한 경우에는 [개별 설정]을 통해 각각 입력이 가능합니다.
게재빈도
자동 설정이 기본값이나 [상세 설정]을 통해 소재별 노출 빈도를 00시 ~ 24시 기준으로 1회에서 5회까지 지정할 수 있습니다.
홍보 동영상은 소재 라이브러리 기능을 활용하여 최근 사용한 동영상 소재를 저장할 수 있습니다.
프로필 이미지 / 타이틀 / 프로필 이름 / 행동유도버튼은 아웃스트림 형태의 광고 요소로써 인스트림 형태에서는 실제 광고 게재 시 미노출됩니다.
Step 5. 소재별 게재 빈도를 설정하고 필요에 따라 소재 심사 담당자에게 전달하고자 하는 의견과 증빙 자료를 추가해 주세요.
게재빈도는 자동 설정이 기본값이며 [상세 설정]을 통해 00시 ~ 24시 기준으로 소재 노출 빈도를 1회에서 5회까지 지정할 수 있습니다.
소재를 '게재빈도 자동 설정'으로 설정 시 플랫폼에서 게재빈도를 자동 조정합니다.
제한적인 게재빈도로 운영을 원할 경우, 상세 설정을 통해 원하는 횟수로 게재빈도를 수동 설정하여 광고를 운영 해주세요.
Step 6. 소재 이름을 입력하고 [설정완료] 버튼을 눌러주세요.
설정완료 소재탭에서는 설정이 완료된 소재를 한눈에 확인할 수 있습니다.
광고그룹에 등록이 필요한 모든 소재의 설정이 완료되었다면 [저장]버튼을 눌러 소재 등록을 완료해 주세요.
등록된 소재는 영업일 기준 최대 2일 내 심사가 완료됩니다.
그럼 동영상 X 조회 캠페인 광고 집행 준비를 모두 마쳤습니다.
광고 운영 데이터 확인은 효율관리를 참고해 주세요.
① 동영상 X 조회 캠페인의 노출수 집계 기준
· 인스트림 : 1초 Play
· 아웃스트림 : 1초 & 50% 이상 화면 노출
② 동영상 X 조회 캠페인의 재생수 집계 기준
· 재생수 : 동영상이 3초 이상 재생된 횟수
동영상이 1초 플레이 시점에 노출수가 집계되며, 재생수는 동영상이 3초 이상 재생된 시점부터 집계가 됩니다.
3초 전 광고 시청을 이탈하는 수치에 따라 노출수와 재생수간 편차가 발생할 수 있습니다.
2. 동영상 광고 노출 형태
동영상 광고 노출 형태는 인스트림과 아웃스트림 2가지 형태로 노출됩니다.
노출되는 지면에 따라 광고가 노출되는 형태가 달라집니다.
3. 동영상 광고 대표 노출 위치
* 게재지면은 플랫폼 업데이트 상황에 따라 추가 및 변동, 제외가 될 수 있사오니 유의 바랍니다.
* 이미지(캡쳐)에서 확인되는 특정 광고주와 해당 자료는 무관합니다.
3-1. 카카오톡
[인스트림]
동영상 발견에 용이한 카카오톡 뷰의 카카오TV 탭의 모든 동영상과 카카오톡 뷰에서 프로야구 동영상 시청 시 노출됩니다.
뿐만 아니라 ① 프로야구 영상 시청이 가능한 프로야구봇 채팅방, ② 카카오TV 전용 톡채널, ③ 카카오TV 오리지널 콘텐츠 및 프로야구 영상을 채팅방에 공유 시에도 광고가 노출됩니다.
카카오톡 뷰 > 카카오TV (프로야구 포함)
※ 기존 #스포츠에서 제공하던 프로야구 Live는 뷰탭 개편 이후 카카오TV탭에서 제공합니다.
프로야구봇 채팅방
프로야구 & 카카오TV 영상 채팅방 공유 시
[아웃스트림]
뷰/MY뷰탭의 컨텐츠 보드 중간 및 각 컨텐츠(뉴스, 카페 등 각 게시글) 2depth 하단에 광고가 노출됩니다.
3-2. 다음
[인스트림]
카카오의 오리지널 영상 콘텐츠 및 다음의 프로야구 Live, VOD 영상에 광고가 노출됩니다.
[아웃스트림]
① 모바일 다음 각 주제탭, ② 뉴스/연예/스포츠/자동차/금융/부동산 기사뷰 댓글 상단, ③ 다음 PC 로그인창 하단에서 동영상 광고가 노출됩니다.
다음 모바일
다음 PC
3-3. 카카오스토리
[아웃스트림]
카카오스토리 APP의 2~4, 8~10, 14~16번째 피드에서 동영상 광고가 노출됩니다.
3-4. 카카오서비스
[인스트림]
오리지널 동영상 콘텐츠 시청이 가능한 카카오TV(APP / Web)에서 노출됩니다.
[아웃스트림]
카카오페이지의 메인홈, 카테고리_TOP(웹툰, 영화, 방송, 책) 컨텐츠 중간, 카카오웹툰의 콘텐츠 뷰어 하단에 동영상 광고가 노출됩니다.
카카오페이지
카카오웹툰
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