톡채널검색
1. 소개
톡채널검색은 카카오톡 검색 서비스 지면 내 키워드를 검색하는 과정에서 노출되는 광고 상품입니다. 카카오톡 지면에서의 차별화된 브랜딩을 통해, 브랜드 탐색 니즈를 가진 유저에게 강력한 메시지를 전달할 수 있습니다.
톡채널검색은 추천소재, 맞춤소재 총 2가지 유형을 제공하며, 사용자의 검색 과정에 맞추어 적합한 유형이 노출됩니다.
추천소재
구매 키워드에서 2글자 이상 분절된 키워드가 입력된 경우, 추천소재가 노출됩니다. ex) '카카오' 키워드 구매 시, '카카'를 입력한 사용자에게 추천소재 노출
맞춤소재
구매 키워드와 일치한 키워드가 입력되거나, 추천 키워드를 클릭한 경우 맞춤소재가 노출됩니다. ex) '카카오' 키워드 구매 시, '카카오'를 입력한 사용자에 맞춤소재 노출 '카카오' 키워드 구매 시, '카카오'라는 추천 키워드 클릭한 사용자에게 맞춤소재 노출
맞춤소재는 추천소재와 달리 행동유도버튼과 외부 랜딩을 지원합니다.
채널과 사용자가 친구가 아닌 경우 '채널 추가' 버튼이 노출됩니다.
'CTA 버튼' 클릭 시 설정한 랜딩 페이지로 이동하며, 나머지 영역 클릭 시 채널 홈으로 이동합니다.
2글자 이상 키워드 입력 & 입력을 멈추고 200ms를 경과한 경우 광고가 노출됩니다.
ms는 밀리초(millisecond)로 1/1,000 초를 의미합니다.
1개 키워드에 다수의 광고가 매핑되는 경우, 사용자 관심사를 고려한 광고가 노출됩니다.
톡검색 서비스 특성상 친구/채팅 찾는 니즈와 겹치는 경우 일부 키워드에서 추천소재 미노출 될 수 있습니다.
카카오톡 검색 서비스 지면에서 광고 추천 키워드 클릭 시 맞춤소재가 노출됩니다.
2. 노출 영역과 과금 방식
2-1. 노출 영역
톡채널검색은 카카오톡 검색 서비스 지면에 노출됩니다. 카카오톡 검색 서비스 지면은 카카오톡 친구탭, 채팅탭, 더보기 탭에서 돋보기 모양의 검색 버튼을 클릭했을 때 진입하는 화면으로, 일 평균 1천만 명의 사용자가 방문하고 검색하는 지면입니다.
2-2. 과금 방식
톡채널검색은 노출당 비용인 CPM 방식으로 과금됩니다. 노출은 광고소재 50% 이상의 영역이 1초 이상 노출되었을 때를 기준으로 합니다.
카카오톡 지면의 특성과 검색광고의 상품 특성을 반영하여 CPM 단가는 3,000원입니다.
CPM 3,000원은 1회 노출당 3원을 의미합니다.
3. 광고 집행
톡채널검색은 카카오 키워드광고 플랫폼을 통해서 집행할 수 있습니다. 자세한 집행 방법은 아래 광고 만들기 페이지를 참고하세요
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