소재 구성 가이드
모든 소재에 공통으로 적용되는 소재 구성 가이드는 다음과 같습니다.
1. 사이트
연결화면을 비롯하여 광고주가 등록한 URL의 사이트를 전체적으로 심사합니다. 또한 별도로 명시하지 않는 한, 사이트는 광고주가 입력한 모든 URL을 의미합니다.
사이트 내 상호명, 대표자명, 소재지, 연락처 등과 같이 소비자들이 공신력을 인정할 수 있는 내용을 표시해야 하며, 그 밖에 관련 등록기관이 있는 경우 등록번호를 함께 표시해야 합니다.(정보성 목적의 사이트는 전화번호, 이메일 등 광고주 정보와 일치하는 연락처 정보를 사이트 내 표시)
사이트는 완성된 홈페이지여야 하며, 사이트의 일부가 활성화되지 않아 정상적인 사이트라고 생각하기 어려운 경우 광고 집행이 불가합니다.
이용자의 디바이스 환경과 무관하게 모든 환경에서 접속이 가능해야 하며, 특정 환경에서만 접속이 가능한 경우 광고 집행이 불가합니다.
충분한 자체 콘텐츠를 가진 사이트만 광고를 진행할 수 있으며, 저작권 침해의 여지가 있는 콘텐츠를 포함한 사이트는 광고 집행이 불가합니다.
사이트에 성인 콘텐츠가 포함된 경우 [청소년 보호법]에 의해 청소년 접근제한 조치가 있어야 합니다. 단, 해당 조치가 존재하여도 카카오모먼트 광고 심사가이드 및 개별 서비스의 운영원칙/약관에 따라 광고 집행이 불가할 수 있습니다.
한글과 영어로 구성된 사이트만 광고 집행이 가능합니다.
사이트에서 제공하는 서비스의 주요 내용 및 정보는 로그인 없이 모든 이용자가 확인할 수 있어야 합니다.
사이트 내 콘텐츠 심사를 위해 심사용 ID 와 Password를 요청할 수 있습니다.
2. 연결화면 (랜딩페이지)
별도로 명시하지 않는 한, 연결화면은 광고주가 입력한 랜딩 URL 및 광고 클릭 시 연결되는 첫 화면을 의미합니다.
광고 클릭 시 직접적으로 연결되는 화면이 아니라 하더라도 사이트에서 제공하는 상품 또는 서비스가 카카오모먼트 광고 심사가이드에 위배되면 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
연결화면은 광고주 권한의 공식 페이지로 등록해야 합니다.
광고주 권한이 아닌 제3자 권한의 사이트로 연결할 경우 다음을 준수해야 합니다.
1) 연결화면 내 콘텐츠 제공자에 대한 내용 기재(‘본 콘텐츠는 OOO 광고주 제공으로 제작되었습니다.’ 등)
2) 연결화면 내 콘텐츠는 광고주의 브랜드 및 업종 콘텐츠로 제작
3) 연결화면 내 링크가 삽입된 경우 해당 링크는 광고 및 콘텐츠와 직접적으로 관련 있는 사이트로 연결 필수
4) 사이트 내 카카오모먼트 광고 심사가이드에 반하는 콘텐츠가 포함되어 있을 경우 광고 집행 불가
모바일 지면에 노출되는 상품의 연결화면은 반드시 모바일 전용 페이지로 구성되어야 합니다.
연결화면은 광고 관련 내용을 충분히 제공하는 페이지로 연결되어야 합니다.
연결화면은 광고 상품의 판매 상세 페이지 혹은 해당 상품의 리스트 페이지로 이동해야 합니다.
광고 관련 정보를 제공하지 않고 바로 로그인 또는 회원가입 등을 유도하는 경우 광고 집행이 불가합니다.
광고와 사실 보도를 혼동할 수 있는 뉴스나 기사, 기타 보도를 하는 언론사 페이지는 연결화면으로 사용할 수 없습니다.
언론, 방송 등이 사실 보도한 것으로 소비자가 오인할 수 있는 페이지는 연결화면으로 사용할 수 없습니다.
연결화면 내 버튼이나 메뉴 등은 모두 정상적으로 작동되어야 하며, 활성화되지 않은 경우 광고 집행이 불가합니다.
연결화면 주소에 한글이 포함되어 있는 경우 정상적으로 작동하지 않을 수 있어 영문 URL 사용을 권장합니다.
연결화면으로 이동한 후 뒤로가기 버튼을 눌렀을 때 기존 페이지로 복귀해야 합니다.
연결화면으로 앱마켓을 등록할 경우 다음을 준수해야 합니다.
1) OS 타겟을 전체로 설정한 경우 유저의 OS 환경에 맞는 앱마켓으로 자동 분기 필수
2) 구글플레이, 원스토어로 연결되는 광고는 OS 타겟을 Android로 설정
3) 앱스토어로 연결되는 광고는 OS 타겟을 iOS로 설정
4) 소재의 랜딩 URL 옵션에서 모바일 URL로 입력 필수(PC, 반응형 URL로 사용 불가)
연결화면으로 스토리채널을 등록할 경우 다음을 준수해야 합니다.
1) 광고 플랫폼에서는 스토리채널 제재 여부를 확인할 수 없습니다. 따라서 연결화면 관리책임은 광고주에게 있으며, 채널 제재로 인하여 이용자의 항의가 있는 경우 광고 집행을 제한할 수 있습니다.
2) 스토리채널에서 확인할 수 있는 정보와 가입한 광고주의 정보가 연관성이 없다고 판단되는 경우 광고 집행이 불가하며, 광고 집행을 위해서는 광고주가 서류나 서면 등으로 연관성을 입증하여야 합니다.
3) 스토리채널 정책에 부합한다 하더라도 카카오모먼트 광고 심사가이드에 위반하는 내용의 광고 소재는 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
4) 통신판매가 이루어지는 스토리채널은 채널 정보에 운영자 신용 정보를 기재하고 공동구매 게시글 내에 판매자 정보 및 면책사항을 명시해야 합니다.
연결화면으로 선물하기를 등록할 경우 카카오톡에서의 직접적 오픈이 목적일 때는 'https://gift-talk.kakao.com/appredirect?to='이 포함된 인코딩한 URL을 입력해야 하며, PC에만 노출하거나 톡 외부에서 우선 오픈되어도 무방할 경우 'https://gift.kakao.com'이 포함된 URL도 사용이 가능합니다.
연결화면은 임의의 외부 브라우저를 이용할 수 없으며, 광고가 노출되는 각 서비스 매체에서 지정한 브라우저 내에서 광고주 페이지로 이동해야 합니다.
3. 광고이미지
별도로 명시하지 않는 한, 광고 이미지는 광고주가 등록한 모든 이미지 소재를 의미합니다.
광고가 노출되는 지면별 기준에 따라 집행 중인 광고라도 수정을 요청하거나 보류 처리될 수 있습니다.
광고의 목적을 파악하기 어렵거나 의미 전달이 불가한 이미지는 광고 집행이 불가합니다.
미풍양속을 해치거나 해칠 우려가 있는 저속한 도안, 사진, 표현 등을 사용할 경우 광고 집행이 불가합니다.
과도한 패턴, 그라이데션, 효과를 사용하여 이미지 가독성 및 퀄리티가 떨어지는 경우 광고 집행이 불가합니다.
선명한 고품질의 이미지만 광고 집행이 가능합니다.
1) 화질이 낮은 저해상도 이미지 불가
2) 부자연스러운 합성 이미지 불가
3) 비율에 맞지 않게 좌/우 혹은 상/하가 눌린 이미지 불가
4) 흐림, 블러, 모자이크, 왜곡 등의 효과가 과도하게 사용된 이미지 불가
이용자에 따라 혐오감 및 거부감을 느낄 수 있는 진료 내용, 전/후 비교 이미지, 특정부위 확대 이미지 등은 사용할 수 없습니다.
선정적으로 보여지거나 성적 상상력 및 수치심을 불러 일으키는 이미지는 광고 집행이 불가합니다.
특정 신체부위가 지나치게 노출되어 선정적으로 느껴지거나 업종과 무관하게 노출 이미지를 사용하는 경우 광고 집행이 불가합니다.
인물과 텍스트 등 일부 정보를 가리기 위한 장치로 흐림, 블러, 모자이크, 왜곡 등을 사용한 경우 광고 집행이 불가합니다.
오브젝트가 지나치게 확대되거나 잘린 이미지를 사용하여 오브젝트 여부를 판단하기 어려운 경우 광고 집행이 불가합니다.
사실이 아닌 것을 사실로 오인하게 만들거나 오인하게 할 여지가 있는 이미지는 광고 집행이 불가합니다.
제품 또는 서비스의 효과를 강조하는 전/후 비교 이미지는 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
원색이나 형광색 등 지나치게 채도가 높은 색상을 사용하여 이용자의 눈에 피로를 유발하는 색상은 광고 집행이 불가합니다.
4. 광고텍스트
별도로 명시하지 않는 한, 광고 텍스트는 광고주가 기재한 모든 텍스트를 의미합니다.
텍스트에는 관련 법령 또는 선량한 풍속, 기타 사회질서에 반하거나 반하는 행위를 지칭 혹은 조장할 수 있는 내용을 기재할 경우 광고 집행이 불가합니다.
사이트 또는 랜딩 페이지에서 확인되거나 객관적으로 인정될 수 있는 사실만을 기재해야 하며, 기재한 내용이 사이트 또는 랜딩 페이지에서 확인되지 않거나 허위 사실로 밝혀질 경우 광고 집행이 불가합니다.
의미를 파악하기 어렵거나 타인을 비하하는 의미로 사용되는 은어, 비속어, 욕설 등은 광고 집행이 불가합니다.
다른 업체 또는 다른 업체의 상품 또는 서비스를 특정하여 비교하는 의미를 갖는 문구는 광고 집행이 불가합니다.
텍스트는 대다수의 이용자가 이해할 수 있는 한글 또는 영어로 기재해야 합니다.
의미 전달에 필요한 경우에 한하여 특수문자를 사용할 수 있습니다.
1) 컴퓨터 자판에서 기본적으로 제공되는 특수문자만 사용 가능
2) 컴퓨터 자판에서 제공되지 않는 ☆○◇□△◁♡♧♨☏☞♬㈜TM 등의 특수문자는 사용 불가
3) 불필요하게 반복적인 형태 혹은 이모티콘 형태의 특수문자는 사용 불가
텍스트 카운팅 기준은 한글, 영문 대/소문자, 한문, 숫자, 특수문자, 띄어쓰기 1자입니다.
전화번호, 주소, 이메일, 아이디 등의 광고주 정보를 기재할 수 없습니다.
5. 광고 이미지 내 텍스트
별도로 명시하지 않는 한, 광고 이미지 내 텍스트는 광고주가 이미지 내 기재한 모든 텍스트를 의미합니다.
이미지 내 텍스트 사이즈가 지나치게 크거나 작아 가독성이 떨어지는 경우 광고 집행이 불가합니다.
이미지 내 텍스트의 가독성이 떨어지거나 텍스트가 많아 시선이 분산되는 경우 광고 집행이 불가합니다.
1) 이미지 내 텍스트는 한 방향으로 정렬하여 정돈되어 보이게 구성할 것을 권장
2) 이미지 내 텍스트는 간결하게 기재하여 핵심 내용만 전달할 것을 권장
3) 이미지 내 텍스트는 오브젝트, 패턴 등과 겹치지 않도록 배치할 것을 권장
이미지 내 텍스트의 장평은 조절이 불가하며, 100% 비율로 사용하는 것을 권장합니다.
이미지 내 텍스트의 일부가 잘린 경우 광고 집행이 불가합니다.
이미지 내 텍스트에 효과를 과도하게 사용하여 가독성 및 퀄리티가 떨어지는 경우 광고 집행이 불가합니다.
1) 이미지 내 텍스트는 그림자, 엠보싱, 테두리, 기울기 등의 효과를 최소화하여 구성할 것을 권장
2) 이미지 내 텍스트는 컬러와 폰트 스타일을 2개 이하로 사용할 것을 권장
3) 이미지 내 텍스트는 무채색이나 채도가 낮은 색상으로 구성할 것을 권장
4) 이미지 내 텍스트 폰트는 고딕체로 구성할 것을 권장하며, 가독성이 떨어지는 손글씨체, 이텔릭 폰트 지양
6. 광고 동영상
별도로 명시하지 않는 한, 광고 동영상은 광고주가 등록한 모든 동영상 소재를 의미합니다.
광고가 노출되는 지면별 기준에 따라 집행 중인 광고라도 수정을 요청하거나 보류 처리될 수 있습니다.
광고의 목적을 파악하기 어렵거나 의미 전달이 불가한 동영상은 광고 집행이 불가합니다.
미풍양속을 해치거나 해칠 우려가 있는 저속한 영상, 음향, 표현 등을 사용할 경우 광고 집행이 불가합니다.
선명한 고화질의 HD 동영상만 광고 집행이 가능합니다.
1) 화질이 낮은 저해상도 동영상 불가
2) 부자연스럽게 편집한 동영상 불가
3) 비율에 맞지 않게 좌/우 혹은 상/하가 눌린 동영상 불가
이용자에 따라 혐오감 및 거부감을 느낄 수 있는 진료 내용, 전/후 비교 동영상, 특정부위 확대 동영상은 광고 집행이 불가합니다.
선정적으로 보여지거나 성적 상상력 및 수치심을 불러일으키는 동영상은 광고 집행이 불가합니다.
특정 신체부위가 지나치게 노출되어 선정적으로 느껴지는 동영상은 광고 집행이 불가합니다.
1) 얼굴을 포함한 상반신 또는 상/하반신을 전체적으로 노출해야 집행 가능
2) 업종과 무관하게 노출 영상을 사용하는 경우 집행 불가
사실이 아닌 것을 사실로 오인하게 만들거나 오인하게 할 여지가 있는 동영상은 광고 집행이 불가합니다.
제품 또는 서비스의 효과를 강조하는 전/후 비교 동영상은 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
텍스트, 스틸컷 등의 비중이 높은 영상은 광고 집행이 제한될 수 있습니다.
동일한 Creative가 연속으로 반복되는 영상은 광고 집행이 불가합니다.
사운드가 있는 동영상을 권장하며, 사운드가 없을 경우 영상 내 안내 문구가 포함되어야 합니다('소리가 없는 동영상입니다.' 등)
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