카카오 Ad Exchange
1. 소개
한 번의 RTB연동으로 카카오의 프리미엄 인벤토리에 액세스 할 수 있습니다.
1-1. 카카오 Ad Exchange 특징
독보적인 유저 커버리지: 대한민국 전국민의 트래픽을 만날 수 있습니다.
철저한 브랜드세이프티: 사용자 친화적인 카카오 정책을 준수하는 매체만 엄선합니다.
프리미엄 단독 지면: 카카오만의 단독 인벤토리를 보유하고 있습니다.
광범위한 확장성: 상품 하나로 모든 카카오 매체에 진입할 수 있습니다.
안정적인 트래픽: 사용자 밀착형 서비스로 365일 24시간 안정적인 트래픽이 제공됩니다.
1-2. 카카오 Ad Exchange 활용 전략
카카오 Ad Exchange에서 고객 여정에 따른 풀퍼널 커버가 가능합니다. 카카오의 광고 지면을 전략적으로 바잉하여 높은 성과를 달성할 수 있습니다.
동영상 네이티브 지면: 주목도 있는 디스플레이 영역과 시청각 효과로 브랜드/상품의 무드와 철학을 전달하는 데 효과적입니다.
비즈보드 지면 : 카카오톡, 카카오 그룹사 서비스에 더하여 카카오 네트워크 인벤토리까지 접근 가능하여 유저와 다양한 지면에서 다수의 컨택을 만들 수 있습니다.
이미지 네이티브 지면: 앱 콘텐츠와 이질감 없이 홍보 이미지를 노출하여 유저의 구매 결정에 긍정적인 영향을 줍니다.
모든 지면: 365일 24시간 전국민이 사용하는 서비스로 어떤 캠페인 목적이든 부합하는 유저를 여러 차례 발견할 수 있으며 안정적인 캠페인 집행이 가능합니다. 캠페인 목적에 맞는 광고 지면과 커뮤니케이션 방식을 채택해보세요.
2. 주요 지면
카카오 Ad Exchange를 통해 집행 가능한 주요 지면 입니다.
2-1. 카카오톡
5,000만 이용자의 국민 메신저
2-2. 카카오 그룹 서비스
카카오 그룹사의 특색있는 서비스 앱
2-3. 카카오 프리미엄 네트워크
사람이 모이고 소통하는 포털과 서비스 , 그리고 다양한 카테고리의 인기 앱
3. 광고 유형
카카오 Ad Exchange를 통해 집행 가능한 광고 유형 입니다.
3-1. 이미지 네이티브
이미지를 활용하여 구성되는 네이티브 유형
3-2. 동영상 네이티브
동영상을 활용하여 구성되는 네이티브 유형
3-3. 스태틱 배너
고정된 사이즈의 이미지 유형
4. 연동 Overview
카카오 Ad Exchange와 RTB 연동 시 참고사항 입니다.
4-1. 카카오 Ad Exchange RTB 스펙
업계 표준 스펙을 기반으로 하며, 더욱 향상된 광고 환경을 위해 일부 커스텀 스펙으로 이루어져있습니다.
4-2. 카카오 RTB 광고 가이드
카카오 Ad Exchange는 안전하고 긍정적인 캠페인 집행 환경을 유지하기위해 노력하고 있으며, 이를 위해 카카오 RTB 광고 가이드를 제공합니다.
카카오 집행 가능 업종 및 심사 가이드 (광고 심사가이드)
카카오 인벤토리에 광고를 노출하기위해 준수해야하는 사항이 담긴 가이드 입니다.
광고 소재 제작가이드 (광고 제작가이드)
카카오 인벤토리에 자연스럽게 녹아드는 광고를 제작할 수 있는 가이드 입니다.
Hidetrackers (상세내용)
광고에 대한 유저의 피드백을 전송하기 위한 스펙입니다.
광고 소재 전수 심사
카카오 인벤토리에 광고를 노출하기 위해서는 모든 소재에 대해 심사가 필요합니다.
4-3. 카카오 Ad Exchange 연동 프로세스
연동준비
제휴제안 내용을 토대로 연동을 검토합니다.
연동 상세 검토를 위한 설문지 작성을 요청합니다.
양사 연동 스펙, 연동 가능 일정,계약 조건 등을 검토 및 합의합니다.
계약 체결
계약서는 일반적으로 카카오 표준 계약서로 진행합니다.
테스트를 위한 가계약을 우선적으로 체결합니다.
이후 양사 협의를 통해 정식 계약을 체결합니다.
카카오 AdX 플랫폼 가입
카카오 AdX 플랫폼에 가입합니다.
카카오 AdX 플랫폼에서 연동 테스트, 리포트 모니터링, 정산 진행, 공지사항 확인 등 운영 및 관리에 필요한 다양한 기능을 지원하고 있습니다.
개발 및 테스트 진행
카카오 RTB 스펙 문서를 참고하여 카카오 AdX 플랫폼 내 연동 테스트 기능을 통해 광고 요청/응답 테스트를 진행합니다.
광고 요청/응답에 이상 없을 경우, 카카오 담당자가 프로덕션 환경에서 광고 노출 테스트를 진행합니다.
소재 심사
카카오는 광고 소재에 대해 전수 심사를 시행중입니다.
테스트 및 연동 초기에는 공유 docs를 통해 소재를 검수합니다.
이후 소재 심사 API를 연동하여 빠르고 효율적인 소재 심사를 지향합니다.
실시간 입찰 및 광고 노출 시작
거래 진행에 문제가 없는지 확인합니다.
실시간 입찰 및 광고 노출 정상 여부, 데이터 정합성을 확인합니다.
연동 완료
양사 거래 컨디션을 확인합니다.
단계별로 지면/광고 유형을 확대해갑니다.
5. 카카오 AdX 플랫폼 소개
카카오 AdX 플랫폼은 DSP 담당자께 편리한 운영 기능을 제공하는 플랫폼입니다.
연동 단계에서 초대제로 운영하고 있습니다.
주요 기능
직관적인 리포트 열람 및 데이터 비교 주요 데이터를 직관적인 그래프와 함께 제공하며, 리포트 API 연동 또는 데이터 업로드를 통해 양사 데이터 정합성을 한 번에 모니터링할 수 있습니다.
신속한 정산 번거로운 커뮤니케이션없이 빠르게 정산 내역을 확인하고 금액 확정/수정 요청을 할 수 있습니다.
간편한 연동 테스트 플랫폼에서 DSP의 광고 요청 url로 카카오의 광고 요청을 전달하여 연동 테스트를 진행할 수 있습니다. 다양한 광고 유형에 대한 카카오의 광고 요청 샘플을 확인할 수 있습니다.
한눈에 보는 공지사항 중요한 업데이트, 정책 변경 등 카카오 Ad Exchange소식을 가장 빠르게 알 수 있으며, 누락되는 소식없이 공지사항 조회 및 열람이 가능합니다.
다이렉트 문의게시판 문의게시판을 통해 문의 카테고리에 따른 유관부서로 다이렉트 문의가 가능합니다. 복잡한 절차없이 곧바로 피드백을 받을 수 있습니다.
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