캠페인/광고그룹 만들기
1. 캠페인 만들기
Step 1. 광고 계정에서 [광고 만들기] 혹은 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.
카카오모먼트 캠페인 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기
Step 2. 구매 유형에서 [성과형 광고] 카드를 눌러주세요.
Step 3. 광고 목표에서 [전환/방문/도달]을 선택하고, 광고 유형을 [카카오 비즈보드]를 선택 후 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.
전환 목표로 캠페인 생성 시 픽셀&SDK 연동이 필수이므로 사전에 준비를 완료해 주세요.
Step 4. 캠페인의 유형과 목표를 선택하면 캠페인 상세 설정이 가능한 페이지로 이동합니다. 설정한 목표에 따라 입력해야 할 항목이 상이합니다. 설정 항목을 확인하고 입력해주세요.
설정 항목
광고 목표 설정
전환 목표일 때만 설정합니다.
픽셀 & SDK로 광고 최적화
선택한 픽셀 & SDK에서 수집한 지표를 기반으로 전환 가능성이 높은 사용자를 찾아 광고를 최적화할 수 있습니다. 픽셀 & SDK 선택 후 구매, 앱설치 등 최적화할 이벤트 종류를 선택해 주세요. SKAdNetwork를 통해 지표를 수집하려면, 앱설치 이벤트를 선택해 주세요.
카카오톡 채널로 광고 최적화
친구 확보가 필요한 카카오톡 채널을 선택해 주세요. 관리자 권한을 가지고 연동된 채널 중에서 선택할 수 있습니다.
전환 추적 설정
방문, 도달 목표일 때만 설정합니다.
광고 계정에 연결된 픽셀 & SDK를 선택하면 캠페인에서 발생하는 전환 데이터를 수집할 수 있습니다. 설정 시 전환 추적이 가능한 만큼 광고 효율을 지속적으로 높이는데 도움이 되며, 보고서에서 전환 지표를 확인할 수 있습니다. 👉연관 가이드 픽셀 & SDK
카카오 클릭 ID 설정
카카오 클릭 ID를 설정하면 3사 쿠키 수집이 제한된 환경에서도 광고 클릭에 대한 식별자의 전환 이벤트를 더 확보할 수 있습니다. 이를 통해 광고 성과를 더 정확하게 측정하고, 학습에 정교한 데이터를 활용함으로써 광고 성능을 향상할 수 있습니다. 👉연관 가이드
일 예산
※ 캠페인 일 예산은 VAT 포함으로 설정됩니다.
캠페인 기준 1일 통합 집행 가능 예산을 설정할 수 있습니다.
과금 비용이 일 예산을 초과하는 경우 자동으로 광고 집행이 중단됩니다. 단, 설정한 일 예산이 초과되면 자동으로 광고가 중단되기까지 일정 시간이 소요되면서 일예산을 초과한 과금이 발생할 수 있습니다. 해당 시간 동안 노출된 광고로부터 유효한 노출 또는 클릭, 전환 데이터가 집계되거나 특정 시점에 광고 노출 및 소진량이 증가하면서 초과 과금이 발생할 수 있습니다.
과도하게 적은 일 예산, 논타겟 설정, 높은 입찰금액, 짧은 광고 기간으로 운영할 경우 일 예산의 초과 폭은 커질 수 있습니다. 또한, 캠페인 하위 광고그룹들의 일 예산을 총합한 금액보다 캠페인 일 예산이 작은 경우, 캠페인 일 예산을 크게 상회하여 과금될 수 있습니다.
일 예산 설정을 변경한 경우 변경 내역은 실시간으로 반영되나 디바이스 환경에 따라 반영하는 데 최대 10분 이상이 소요될 수 있습니다.
캠페인 일 예산은 5만원 이상 10억원 이하의 금액을 10원 단위로 설정할 수 있으며, 미설정으로 운영할 수도 있습니다.
캠페인 이름
최대 50자까지 자유롭게 입력할 수 있습니다.
Step 4. 캠페인 설정 항목을 모두 입력하시면 캠페인 생성이 완료됩니다. [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 생성해 주세요.
2. 광고그룹 만들기
Step 1. 캠페인 생성 후 [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 기존 캠페인에 광고그룹을 추가로 만들고 싶다면 광고계정에서 캠페인 선택후 [+ 광고그룹 만들기] 버튼을 눌러주세요.
카카오모먼트 광고그룹 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기
Step 2. 집행대상 > 수집 대상을 설정해 주세요.
전환 목표에서 픽셀 & SDK > 앱설치 목표로 광고를 집행하려는 경우 설정해야 합니다.
SKAdNetwork을 통한 지표 수집 여부를 설정할 수 있으며, 상위 캠페인에서 최적화 목표를 앱설치로 설정했을 때만 표시됩니다. SKAdNetwork에 대한 자세한 내용은 SKAN 광고 집행에서 확인할 수 있습니다.
Step 3. 집행대상 > 오디언스를 설정해 주세요.
3-1) 도달 목표
맞춤타겟을 제공하지 않으며, 오디언스 관리를 지원하지 않습니다.
데모그래픽 타게팅만 지원하며, 우상단 '집행 대상 설정' 영역을 클릭하면 확인할 수 있습니다.
3-2) 방문 목표
카카오모먼트의 모든 오디언스 설정을 활용할 수 있습니다. 맞춤타겟과 데모그래픽으로 광고를 노출할 대상을 설정해 보세요. 설정 가능한 타게팅에 대한 자세한 내용은 타겟 관리 메뉴에서 확인할 수 있습니다.
3-3) 전환 목표
전환 목적 캠페인은 광고 목표 대상으로 설정된 픽셀&SDK를 기반으로 전환 가능성이 높은 사용자를 찾아 자동으로 광고가 노출되므로 예상모수가 제공되지 않습니다.
광고 목표 대상을 카카오톡 채널로 설정한 경우, 해당 채널의 기존 친구는 타게팅에서 자동으로 제외되며 카카오모먼트의 모든 오디언스 설정을 활용할 수 있습니다. 맞춤타겟과 데모그래픽 설정으로 광고를 노출할 대상을 효율적으로 설정해 보세요. 설정 가능한 타게팅에 대한 자세한 내용은 타겟 관리 메뉴에서 확인할 수 있습니다.
Step 4. 집행 대상 설정 > 게재지면 및 디바이스에서 광고가 노출될 지면과 디바이스를 설정해 주세요.
카카오 비즈보드는 카카오톡, 다음, 카카오서비스, 네트워크 지면에 노출이 가능하고 모바일 환경에서만 노출됩니다.
또한 카카오톡 노출 옵션 설정에서 ‘채팅탭에만 노출’하도록 설정도 가능합니다.
'가능한 모든 지면 노출' 및 '네트워크'를 선택한 광고그룹은 외부 프리미엄 매체에 광고가 노출됩니다.
'채팅탭에만 노출' 옵션은 카카오톡 전용 필터로 카카오톡 외 게재지면을 함께 선택 시 선택한 모든 게재지면에 노출됩니다.
'네트워크' 지면은 랜딩유형: URL 및 소식으로 설정된 광고 소재만 노출됩니다.
'네트워크' 지면으로 노출 가능한 프리미엄 네트워크 매체의 리스트는 외부에 별도 공지하지 않습니다.
Step 5. 집행 전략 설정에서 입찰방식을 설정해 주세요.
5-1) 도달 목표
도달 목표 캠페인은 수동입찰만 선택이 가능합니다.
입찰 방식 (VAT 미포함)
수동입찰
1. 직접 입찰 금액을 설정합니다.
2. 입찰 방식은 CPM이 제공됩니다. 3. 최대 입찰가 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 10만 원 이하로 입력이 가능합니다. 4. 1원 단위로 입력이 가능합니다.
5-2) 방문 목표
방문 캠페인은 수동입찰과 자동입찰을 지원합니다.
입찰 방식 (VAT 미포함)
자동입찰
- 클릭수 최대화
광고 클릭수를 최대화할 수 있도록 시스템에서 자동으로 최적의 입찰금액을 설정합니다. - CPC 비용 목표 설정 (선택사항)
설정한 클릭당 비용을 유지하는 것을 목표로 광고가 운영됩니다. 다만, 광고 효율 최적화를 위해 자동으로 입찰이 조정되면서 일부 결과 비용은 설정한 금액을 초과하거나 미달할 수 있습니다.
수동입찰
직접 입찰 금액을 설정합니다.
입찰 방식은 CPC와 CPM이 제공됩니다. 입찰금액은 1원 단위로 입력이 가능합니다.
5-3) 전환 목표
전환 목적 캠페인은 자동입찰이 디폴트로 설정되어 광고그룹 일예산 내에서 선택한 광고 효율을 최대화하도록 입찰금액이 자동 설정됩니다.
픽셀 & SDK 전환 캠페인은 자동입찰만 지원합니다.
카카오톡 채널 친구 추가 전환 캠페인은 수동입찰과 자동입찰을 지원합니다.
입찰 방식 (VAT 미포함)
자동입찰
- 전환수 최대화
광고 전환수를 최대화할 수 있도록 시스템에서 자동으로 최적의 입찰금액을 설정합니다.
- 전환 가치 최대화 광고를 통해 발생하는 전환 가치를 최대화할 수 있도록 시스템에서 자동으로 최적의 입찰금액을 설정합니다. 구매 전환 목표일 때에만 설정 가능합니다.
- CPA 비용 목표 설정 (선택사항)
설정한 전환당 비용을 유지하는 것을 목표로 광고가 운영됩니다. 다만, 광고 효율 최적화를 위해 자동으로 입찰이 조정되면서 일부 결과 비용은 설정한 금액을 초과하거나 미달할 수 있습니다. - ROAS 목표 설정 (선택사항) 설정한 ROAS를 유지하는 것을 목표로 광고가 운영됩니다. 다만, 광고 효율 최적화를 위해 자동으로 입찰이 조정되면서 일부 ROAS는 설정한 목표를 초과하거나 미달할 수 있습니다. 구매 전환 목표일 때에만 설정 가능합니다.
수동입찰
카카오톡 채널 친구 추가 목표일 때에만 설정 가능합니다. 직접 입찰 금액을 설정합니다.
입찰 방식은 CPA, CPC, CPM이 제공됩니다. 입찰금액은 1원 단위로 입력이 가능합니다.
Step 6. 집행 전략 설정에서 일예산과 집행기간, 게재방식을 설정해 주세요.
설정 항목
일예산
※ 광고그룹 일예산은 VAT 포함으로 설정됩니다.
광고그룹 기준의 1일 집행 가능 예산을 설정할 수 있습니다.
과금비용이 일예산을 초과하는 경우 자동으로 광고 집행이 중단됩니다. 단, 설정한 일예산이 초과되면 자동으로 광고가 중단되기까지 일정 시간이 소요되면서 일예산을 초과한 과금이 발생할 수 있습니다. 해당 시간 동안 노출된 광고로부터 유효한 노출 또는 클릭, 전환 데이터가 집계되거나 특정 시점에 광고 노출 및 소진량이 증가하면서 초과 과금은 발생할 수 있습니다.
과도하게 적은 일예산, 논타겟으로 설정, 높은 입찰금액, 짧은 광고기간으로 운영할 경우 일예산의 초과 폭은 커질 수 있습니다. 그룹별 타게팅 세분화 및 일예산을 고려한 적정 입찰금액을 설정해주시고, 광고그룹에 설정된 일예산을 바탕으로 시간대별로 고려된 예산을 초과 사용하지 않도록 예산을 분할하여 광고 노출을 제어하는 게재방식 : 일반게재로 선택하여 운영해주시기 바랍니다.
일예산이나 최대 입찰금액 등 캠페인 및 광고그룹의 예산 설정을 변경한 경우 변경 내역은 실시간으로 반영되나 디바이스 환경에 따라 최대 10분 이상 소요될 수 있습니다.
집행기간
광고그룹 집행 기간을 설정할 수 있습니다.
시작일은 수정 불가하며, 종료일만 수정 가능합니다. 단, 시작일이 미래인 경우 수정할 수 있습니다.
상세 설정을 통해 요일/시간별 노출을 조정할 수 있습니다.
시간 제한 소재 설정 : 심야 시간대에만 광고 집행이 가능한 소재(예 : 고도수 주류 등)를 사용할 경우 심야 타게팅을 필수로 선택해야 합니다. 광고그룹 생성 후에는 해제할 수 없습니다.
게재방식
빠른게재와 일반게재 중 선택할 수 있습니다. - 빠른 게재 : 가능한 빨리 광고 결과를 얻을 수 있도록 예산을 최대한 사용하여 광고 노출을 유도합니다. - 일반 게재 : 광고그룹에 설정된 일예산을 바탕으로 시간대별로 고려된 예산을 초과 사용하지 않도록 예산을 분할하여 광고 노출을 제어합니다.
설정된 기본값은 빠른 게재입니다.
자동입찰 광고그룹인 경우, 게재방식도 시스템이 자동으로 운영합니다.
Step 7. 광고 요약 탭을 통해 광고그룹 설정 정보와 예상 모수를 확인해 주세요.
전환 목표 광고그룹일 경우 전환 가능성이 높은 사용자를 찾아 자동으로 광고를 최적화하므로 별도 예상 모수를 제공하지 않습니다.
도달, 방문 목표 광고그룹인 경우 제공합니다.
Step 8. 광고그룹 이름을 작성해 주세요.
이후 [광고그룹 추가] 버튼을 눌러 별도의 광고그룹을 추가로 생성하거나 [저장] 버튼을 눌러 광고그룹에 설정된 값을 저장할 수 있습니다.
또한, [저장하고 소재 만들기] 버튼을 통해 해당 그룹에 바로 소재를 등록할 수 있습니다.
카카오비즈니스 채널을 추가하시면 카카오톡으로 채팅 상담을 시작하실 수 있습니다. 모바일에서 편리하게 묻고 빠르게 답변을 받아보세요.
카카오톡 채널 상담 운영 시간 : 평일 오전 9시 ~ 오후 6시 (주말 및 공휴일 제외)
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