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캠페인/광고그룹 만들기

상품 카탈로그는 '전환' 목표만을 제공합니다.

1. 캠페인 만들기

Step 1. 모먼트 관리자센터에서 [광고 만들기] 혹은 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.

카카오모먼트 캠페인 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기

Step 2. 구매 유형에서 [성과형 광고] 카드를 눌러주세요.

Step 3. 광고 목표에서 [전환]을 선택하고 광고 유형을 [상품 카탈로그]을 선택 후 [캠페인 만들기] 버튼을 눌러주세요.

Step 4. 캠페인의 유형과 목표를 선택하면 캠페인 상세 설정이 가능한 페이지로 이동합니다. 각 설정 항목을 확인하고 입력해주세요.

설정 항목

광고 목표 설정

전환 목표일 때만 설정합니다.

  • 카탈로그로 광고 최적화

    선택한 카탈로그를 기반으로 전환 가능성이 높은 사용자를 찾아 광고를 최적화할 수 있습니다. 설정 가능한 카탈로그는 [비즈도구 > 카탈로그]에서 관리할 수 있습니다.

전환 추적 설정

광고 계정에 연결된 픽셀 & SDK를 선택하면 캠페인에서 발생하는 전환 데이터를 수집할 수 있습니다. 설정 시 전환 추적이 가능한 만큼 광고 효율을 지속적으로 높이는데 도움이 되며, 보고서에서 전환 지표를 확인할 수 있습니다. 👉연관 가이드 픽셀 & SDK

카카오 클릭 ID 설정

카카오 클릭 ID를 설정하면 3사 쿠키 수집이 제한된 환경에서도 광고 클릭에 대한 식별자의 전환 이벤트를 더 확보할 수 있습니다. 이를 통해 광고 성과를 더 정확하게 측정하고, 학습에 정교한 데이터를 활용함으로써 광고 성능을 향상할 수 있습니다. 👉연관 가이드

카카오 클릭 ID (kclid)

일 예산

※ 캠페인 일 예산은 VAT 포함으로 설정됩니다.

  1. 캠페인 기준 1일 통합 집행 가능 예산을 설정할 수 있습니다.

  1. 과금 비용이 일 예산을 초과하는 경우 자동으로 광고 집행이 중단됩니다. 단, 설정한 일 예산이 초과되면 자동으로 광고가 중단되기까지 일정 시간이 소요되면서 일예산을 초과한 과금이 발생할 수 있습니다. 해당 시간 동안 노출된 광고로부터 유효한 노출 또는 클릭, 전환 데이터가 집계되거나 특정 시점에 광고 노출 및 소진량이 증가하면서 초과 과금이 발생할 수 있습니다.

  1. 과도하게 적은 일 예산, 논타겟 설정, 높은 입찰금액, 짧은 광고 기간으로 운영할 경우 일 예산의 초과 폭은 커질 수 있습니다. 또한, 캠페인 하위 광고그룹들의 일 예산을 총합한 금액보다 캠페인 일 예산이 작은 경우, 캠페인 일 예산을 크게 상회하여 과금될 수 있습니다.

  1. 일 예산 설정을 변경한 경우 변경 내역은 실시간으로 반영되나 디바이스 환경에 따라 반영하는 데 최대 10분 이상이 소요될 수 있습니다.

  1. 캠페인 일 예산은 5만원 이상 10억원 이하의 금액을 10원 단위로 설정할 수 있으며, 미설정으로 운영할 수도 있습니다.

캠페인 이름

최대 50자까지 자유롭게 입력할 수 있습니다.

설정한 광고 목표 대상은 캠페인 생성 후 수정이 불가합니다. 변경이 필요한 경우 새로운 캠페인을 별도 생성해야 합니다.

Step 4. 캠페인 설정 항목을 모두 입력하시면 캠페인 생성이 완료됩니다. [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 생성해 주세요.

2. 광고그룹 만들기

상품 카탈로그 X 전환 광고는 전환 목표 달성을 위한 타겟팅이 자동으로 설정됩니다. 그 외 설정 가능한 오디언스 및 디바이스 타겟팅을 확인하여 광고그룹을 생성해보세요.

Step 1. 캠페인 생성 후 [광고그룹 만들기] 버튼을 눌러 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 기존 캠페인에 광고그룹을 추가로 만들고 싶다면 광고계정에서 캠페인 선택후 [+ 광고그룹 만들기] 버튼을 눌러주세요.

카카오모먼트 광고그룹 생성 한도를 미리 확인해주세요. ▶︎바로가기

Step 2. 집행대상을 설정해 주세요.

상품 카탈로그 광고는 최적의 효율을 내기 위한 다이내믹 타겟팅이 자동으로 적용됩니다. 오디언스 상세 타겟팅을 별도 추가 설정할 경우 광고 도달 모수에 영향을 줄 수 있습니다.

원활한 광고 노출 및 전환 학습을 위해 별도 타겟팅 없이 ‘전체’ 설정을 권장합니다.

Step 3. 집행 전략 설정에서 입찰방식을 설정해 주세요.

자동입찰이 디폴트로 설정되어 광고그룹 일예산 내에서 선택한 광고 효율을 최대화하도록 입찰금액이 자동 설정됩니다.

입찰 방식 (VAT 미포함)

자동입찰

- 전환수 최대화

광고 전환수를 최대화할 수 있도록 시스템에서 자동으로 최적의 입찰금액을 설정합니다.

- 전환 가치 최대화 광고를 통해 발생하는 전환 가치를 최대화할 수 있도록 시스템에서 자동으로 최적의 입찰금액을 설정합니다. 구매 전환 목표일 때에만 설정 가능합니다.

- CPA 비용 목표 설정 (선택사항)

설정한 전환당 비용을 유지하는 것을 목표로 광고가 운영됩니다. 다만, 광고 효율 최적화를 위해 자동으로 입찰이 조정되면서 일부 결과 비용은 설정한 금액을 초과하거나 미달할 수 있습니다. - ROAS 목표 설정 (선택사항) 설정한 ROAS를 유지하는 것을 목표로 광고가 운영됩니다. 다만, 광고 효율 최적화를 위해 자동으로 입찰이 조정되면서 일부 ROAS는 설정한 목표를 초과하거나 미달할 수 있습니다. 구매 전환 목표일 때에만 설정 가능합니다.

CPA 비용 목표, ROAS 목표 입찰 전략 특징 확인하기

Step 4. 집행 전략 설정에서 일예산과 집행기간을 설정해 주세요.

설정 항목

일예산

※ 광고그룹 일예산은 VAT 포함으로 설정됩니다.

  1. 광고그룹 기준의 1일 집행 가능 예산을 설정할 수 있습니다.

  2. 과금비용이 일예산을 초과하는 경우 자동으로 광고 집행이 중단됩니다. 단, 설정한 일예산이 초과되면 자동으로 광고가 중단되기까지 일정 시간이 소요되면서 일예산을 초과한 과금이 발생할 수 있습니다. 해당 시간 동안 노출된 광고로부터 유효한 노출 또는 클릭, 전환 데이터가 집계되거나 특정 시점에 광고 노출 및 소진량이 증가하면서 초과 과금은 발생할 수 있습니다.

  3. 과도하게 적은 일예산, 높은 입찰금액, 짧은 광고기간으로 운영할 경우 일예산의 초과 폭은 커질 수 있습니다. 그룹별 타게팅 세분화 및 일예산을 고려한 적정 입찰금액을 설정해주세요.

  4. 일예산이나 최대 입찰금액 등 캠페인 및 광고그룹의 예산 설정을 변경한 경우 변경 내역은 실시간으로 반영되나 디바이스 환경에 따라 최대 10분 이상 소요될 수 있습니다.

집행기간

  1. 광고그룹 집행 기간을 설정할 수 있습니다.

  2. 시작일은 수정 불가하며, 종료일만 수정 가능합니다. 단, 시작일이 미래인 경우 수정할 수 있습니다.

  3. 시간 제한 소재 설정 : 심야 시간대에만 광고 집행이 가능한 소재(예 : 고도수 주류 등)를 사용할 경우 심야 타게팅을 필수로 선택해야 합니다. 광고그룹 생성 후에는 해제할 수 없습니다.

게재방식

  1. 자동입찰 광고그룹으로 게재방식은 시스템이 자동으로 운영합니다.

Step 5. 카탈로그 상품 운영 전략 설정 - 상품 반응 이벤트는 최소 1개 이상 필수로 설정해야 합니다. - 각 이벤트 별 기간은 최소 1일 ~ 최대 90일까지 설정 가능합니다.

Step 6. 광고그룹 이름을 작성하고 [저장] 버튼을 눌러 광고그룹 생성을 완료해주세요.

상품 카탈로그 광고는 설정한 픽셀 & SDK로 학습하여 전환 최적화가 진행됩니다. 효과적인 학습 효과 및 전환 효율 증대를 위해 이렇게 운영해보세요.

  • 광고그룹은 최소한으로 운영해주세요. 광고그룹을 다수 생성하여 운영할 경우 학습 효과 및 전환이 낮아질 수 있습니다.

  • 더 많은 학습 데이터를 수집할 수 있도록 디스플레이 캠페인과 병행 운영해주세요.

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