카카오 클릭 ID (kclid)
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카카오 클릭 ID란, 카카오 광고에서 발급하는 광고 클릭 정보에 대한 유니크한 ID이며, kclid라는 용어로 사용되고 있습니다. 사용자가 카카오의 광고를 클릭하여 광고주 웹사이트에 방문하면 자동으로 전달됩니다.
kclid를 통해 카카오 광고를 클릭하여 전환을 발생시킨 사용자를 더욱 정확히 추적할 수 있습니다. 따라서, 광고주는 카카오 광고의 정확한 성과 추적을 확인할 수 있으며, 더 나아가 광고 효율을 향상시키는 데 활용될 수 있습니다.
사용자가 카카오 광고를 클릭하여 광고주의 웹사이트를 방문합니다. 카카오 클릭 ID 옵션을 활성화한 광고라면, kclid 매개변수가 광고 클릭과 함께 웹사이트로 전달됩니다. 전달된 kclid 매개변수는 웹사이트에 1사 쿠키 형태로 저장됩니다.
이후 사용자가 웹사이트에서 다양한 전환 이벤트를 일으킬 때, 픽셀은 kclid쿠키를 참고하여 전환 이벤트를 kclid 값과 함께 카카오로 전송합니다. 즉, 픽셀은 카카오에 "이 사람은 카카오 광고를 클릭하여 웹사이트에 방문했고, 다양한 전환 이벤트를 발생했어요." 라고 알려주는 역할을 합니다. 이렇게 전송된 이벤트는 카카오에서 광고 기여 여부를 판단하여 광고를 통한 전환으로 최종 집계됩니다.
카카오 클릭 ID를 통한 광고 전환 매핑 흐름은 아래와 같습니다.
픽셀을 통해 사용자의 전환 이벤트를 수집하려면 브라우저 내 카카오 광고 쿠키(aid)가 발급되어야 합니다. 그러나 카카오 광고 쿠키(aid)는 3사 쿠키에 해당하므로 브라우저의 3사 쿠키 차단 설정에 의해 쿠키 수집이 제한될 수 있습니다. 이와 달리 카카오 클릭 ID는 1사 쿠키에 해당하여 3사 쿠키를 수집할 수 없는 환경에서도 발급이 가능합니다. 따라서, 카카오 클릭 ID를 통해 카카오 광고 쿠키(aid)가 없는 브라우저에서도 안전하게 이벤트를 수집할 수 있습니다.
광고 성과 측정은 광고 클릭 시의 식별자와 전환의 식별자가 동일할 경우 최종 기여로 판단됩니다. 카카오는 카카오 클릭 ID를 통해 사용자가 어떤 광고를 보고 전환을 일으켰는지 추적할 수 있습니다. 다만, 전환을 일으킨 사용자가 누구인지 알 순 없고, “익명의 사용자가 카카오 광고를 통해 전환을 발생시켰다”라는 것을 알 수 있습니다. 이러한 방식을 통해 사용자의 개인정보를 안전하게 보호하면서 보다 정확한 광고 성과 측정을 할 수 있습니다.
카카오 클릭 ID를 통해 전환 이벤트를 더 많이 확보하고 보다 정확한 성과 측정을 할 수 있으므로, 자연스럽게 광고 성능 향상을 위한 학습에 더 많은 데이터를 활용할 수 있게 됩니다. 따라서, 이는 광고 효율 개선으로 이어질 수 있습니다.
광고 클릭 ID는 모먼트 광고, 키워드 광고에서 각각 설정 가능하며, 캠페인 생성 시 카카오 클릭 ID를 설정할 수 있습니다. 카카오 클릭 ID 설정을 활성화 시 해당 캠페인의 모든 하위 소재 URL에 kclid 매개변수가 활성화됩니다.
카카오 클릭 ID는 일부 광고 유형X목표에만 적용 가능하며, 웹사이트 랜딩이 아닌 앱 랜딩, 리다이렉트를 포함한 웹사이트 랜딩에는 지원되지 않습니다.
카카오 클릭 ID 설정 가능한 광고 유형X목표
모먼트
카카오 비즈보드
도달, 방문, 전환(픽셀 & SDK로 광고 최적화)
카카오 비즈보드 CPT
도달
포커스 보드
도달
포커스 풀뷰
도달
프로필 풀뷰
도달
리치팝 올데이
도달
디스플레이
방문, 전환(픽셀 & SDK로 광고 최적화)
다음쇼핑
도달
동영상
조회
상품 카탈로그
전환
키워드 광고
프리미엄링크
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톡채널검색
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아닙니다. 카카오 클릭 ID에는 개인정보 식별 가능성이 있는 정보를 담지 않으며, 개인정보와 연동되지 않습니다. 브라우저에 쿠키 형태로 저장 시에도 안전한 형태로 암호화되어 있습니다. 따라서, 특정 사용자의 kclid 원문을 탈취할 수 없고, 원문을 알아낸다 하여도 해당 정보로는 개인을 식별할 수 없습니다.
모먼트 플랫폼에서는 캠페인 생성 단계에서 카카오 클릭 ID가 추가된 랜딩 URL이 정상 동작하는지 확인할 수 있는 테스트 툴을 제공하고 있습니다. 이를 통해, 광고 집행 전 클릭ID 매개변수가 포함된 랜딩이 정상 동작하는지 미리 확인할 수 있습니다.
카카오 클릭 ID는 MMP 매크로 상에서는 click_id 라는 매개변수명으로 지정하였을 뿐, 동일한 발급처로부터 수집한 값이므로 동일한 정보입니다. 다만 매크로 내 클릭 ID의 경우 광고 랜딩 URL 매개변수로 전달되어 웹사이트에서 픽셀이 수집하는 것이 아니라, 카카오-MMP 간 내부 연동에 의해 클릭 ID를 MMP가 카카오로부터 직접 수집하고, 전환 발생 시 카카오로 다시 전송하는 개념입니다.
광고 타게팅 식별자로는 모바일 광고 추적 ID(ADID), 광고 쿠키(aid)만을 활용하며, 특정 카카오 클릭 ID를 타게팅 식별자로 사용할 수 없습니다.
카카오 클릭 ID에 대해 더 궁금한 점이 있는 경우 아래의 사이트를 통해 문의해주세요.
