업종별 가이드

카카오 글로벌 디스플레이 광고의 업종별 가이드는 다음과 같습니다.

본 가이드는 기본적인 광고 준수 사항을 바탕으로, 광고주가 업종별 규제 기준을 확인하고 광고를 책임 있게 집행할 수 있도록 지원하는 목적입니다. 광고가 타겟팅되는 국가나 지역의 법적 요구사항 및 광고 관련 규정은 상이할 수 있으므로, 광고주는 이를 사전에 숙지하고 준수할 책임이 있습니다.

심사 과정에서 현지 라이선스 보유 확인 등 필요 시 관련 증빙자료 제출을 요청할 수 있으며, 광고 게재 이후에도 가이드 위반 사항이 발견될 경우 광고 집행 제한 등 사후 조치가 이루어질 수 있습니다.

식품

1. 광고 게재 국가 또는 지역의 식품 광고 관련 법령 및 규제 요건을 준수해야 하며, 광고에 포함된 제품의 광고 가능 여부, 표현의 적정성 등을 확인해야 합니다.

2. 건강 효능에 대한 과도한 주장이나 질병 예방/치료 효과를 암시하는 표현 및 과학적 근거가 부족한 광고 표현은 불가합니다.

3. 체중 감량 보조식품 광고에서 전후 비교 이미지 및 특정 신체 부위 클로즈업 이미지 사용이 금지됩니다.

주류

1. 광고 게재 국가 또는 지역의 주류 광고 가능 여부 및 필요 자격 요건을 확인하고, 해당 기준에 따라 타게팅 조건 및 표현을 설정해야 합니다.

2. 과도한 음주를 미화하거나 무분별한 음주 권장, 음주를 조장하는 표현은 불가합니다.

3. 상품명·제조사 등 상품과 관련된 명칭을 사용한 노래, 주류 구매 또는 음주를 권장·유인하는 표현 등 주류 판매 촉진을 위한 내용이 담긴 노래 사용이 금지됩니다.

화장품

1. 제품 성분 및 효능에 대한 규제 기준을 확인하고, 광고 게재 국가 또는 지역의 관련 법령 및 광고 가이드를 준수해야 합니다.

2. 허위 또는 과장된 효능 표현, 질병 예방 또는 치료 효과 암시, 신뢰할 수 없는 과학적 근거, 외모에 대한 부정적인 감정 조장, 과도하게 편집된 이미지 및 비현실적 효과 묘사를 사용할 수 없습니다.

의약품/의료기기

1. 광고 게재 국가의 규제기관(FDA, Health Canada 등)으로부터 허가 또는 등록된 제품에 한해 의약품/의료기기 광고 집행이 가능하며, 관련 광고 규제를 준수해야 합니다.

2. 제품의 사용 목적, 성분, 효과에 대해 사실에 기반하여 명확하고 정확하게 표현해야 하며, 과도한 의학적 주장 또는 허위, 과장된 표현은 불가합니다.

의료기관/의료서비스

1. 광고 게재 국가 또는 지역에서 의료기관, 약국 등 의료 서비스를 제공할 법적 자격이 있는 주체로, 유효한 등록 또는 인증을 받은 경우에 한해 광고 집행이 가능합니다.

2. 원격 진료 및 온라인 약국 광고는 국가・지역별 규제에 따라 관련 법적 요건을 충족해야 합니다.

3. 한국 소재의 의료기관 및 의료중개플랫폼에서 한국 내 의료 서비스 이용을 유도하는 광고를 집행하는 경우, 「의료해외진출법」 및 「의료법」을 준수해야 합니다.

   1. 「의료해외진출법」 따른 외국인환자 유치 사업자 등록 의무를 준수해야 합니다.

   2. 「의료법」에 따라 자율심의기구를 통해 심의받은 내용과 일치하는 소재만 등록 가능하며, 소재 내 심의필 번호를 반드시 표기해야 합니다.

4. 광고는 해당 지역의 광고 규제를 준수하며, 광고 내용의 진실성과 적법성을 보장해야 합니다.

5. 허위나 과장된 표현, 불안감을 조장하는 문구, 시술 전/후 비교, 과도한 시술 장면 노출과 같은 자극적인 내용은 포함할 수 없습니다.

금융

1. 광고 게재 국가 또는 지역에서 금융 서비스를 제공할 법적 자격이 있는 주체로, 유효한 등록 또는 허가를 받은 금융기관에 한해 광고 집행이 가능합니다.

2. 광고주는 제공하는 금융 상품 및 서비스의 적법성과 진실성을 보장해야 합니다.

3. 금융 상품 및 서비스의 안정성이나 수익성 등을 과도하게 담보하거나 주장하는 표현은 불가합니다.

4. 광고는 금융 상품 및 서비스의 주요 조건을 명확히 전달해야 하며, 광고 소재에서 충분한 정보를 제공하기 어려운 경우 랜딩 페이지에서 상세히 고지해야 합니다.

디지털 자산

1. 암호화폐의 발행・거래・보관 등과 직접적인 관련이 없고, 관련 법규를 준수하며, 투자・수익 유도 표현이 포함되지 않은 디지털 자산 서비스에 한해 광고 집행이 가능합니다. (블록체인 기술 솔루션, NFT 관련 플랫폼 등)

쇼핑

1. 입점한 쇼핑몰의 업체명 및 사이트명을 단독으로 기재할 수 없습니다.

2. 입점한 쇼핑몰 업체의 메인 페이지로 랜딩 페이지를 설정할 수 없으며, 광고주의 상품 상세 페이지 혹은 기획전 페이지로 연결해야 합니다.

3. 가격 또는 할인율을 과장해서 표시하거나 오해를 일으킬 수 있는 표현을 사용해서는 안 되며, 광고 내용과 랜딩 페이지 정보가 일치해야 합니다.

영화/비디오

1. 영화, 비디오 등 영상물 광고는 광고 게재 국가에서 요구하는 등급 분류(예: MPA, Consumer Protection BC, Régie du cinéma 등)를 기준으로 연령 타게팅을 적절히 설정해야 합니다.

2. 광고주는 지역별 영상물 관련 법령 및 규제 기준을 준수하고, 관련 표현이 부적절하지 않도록 유의해야 합니다.

3. NC-17 등급 영화/비디오는 광고 집행이 불가합니다.

게임

1. 게임 광고는 광고 게재 국가에서 요구하는 등급 분류(예: ESRB, IARC 등)를 기준으로 연령 타게팅을 적절히 설정해야 합니다.

2. 광고주는 지역별 게임 관련 법령 및 규제 기준을 준수하고, 관련 표현이 부적절하지 않도록 유의해야 합니다.

3. AO 등급 게임은 광고 집행이 불가합니다.

카지노 리조트

1. 카지노를 포함한 도박성 게임 콘텐츠 광고는 원칙적으로 금지됩니다. 단, 카지노 리조트 광고는 아래 모든 조건을 충족하는 경우에 한해 제한적으로 허용될 수 있습니다.

• 광고 대상 시설에 포함된 카지노가 관할 정부 또는 공식 규제기관으로부터 유효한 운영 라이선스를 보유해야 함

• 가족 단위 이용이 가능한 관광・숙박 중심의 리조트 시설일 것

• 광고 소재 및 랜딩 페이지에 카지노 게임 등 도박 관련 표현이 포함되지 않을 것

• 성인 타게팅 설정 필수

복권

1. 복권 광고는 광고 게재 국가 또는 지역에서 합법적으로 인가된 복권에 한해 집행이 가능하며, 관련 법령 및 업계 기준을 준수해야 합니다.

2. 당첨 확률을 오인하게 하거나 과도한 사행심을 조장하는 표현은 불가합니다.

3. 광고에는 책임감 있는 복권 구매를 유도하는 문구(‘Please play responsibly’ 등) 및 구매 연령 제한 문구의 포함을 권장합니다.

부동산

1. 부동산 중개 또는 컨설팅 서비스 광고는 광고 게재 국가 또는 지역의 부동산 관련 감독기관 또는 규제 기관의 법적 요건을 준수해야 합니다.

2. 부동산 관련 대출 서비스 광고는 광고 게재 국가 또는 지역에서 허가・등록된 금융기관에 한해 광고 집행이 가능하며, 관련 현지 법령 및 규제를 준수해야 합니다. 또한 제공하는 금융 상품 및 서비스의 적법성과 진실성을 보장해야 합니다.

법률 서비스

1. 광고 게재 국가 또는 지역의 관련 법령 및 규제 요건을 준수해야 합니다.

2. 특정 사건 및 판례 인용, ‘승소율 보장’ 등 과장 또는 사실 확인이 어려운 표현은 불가합니다.

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