톡채널검색

1. 소개

톡채널검색은 카카오톡 검색 서비스 지면 내 키워드를 검색하는 과정에서 노출되는 광고 상품입니다. 지면 특성에 맞게 키워드를 입력하는 과정에서 광고가 노출되고, 카카오톡 채널 정보 등을 소개하면서 브랜드 탐색 니즈를 가진 사용자에게 효과적으로 브랜드를 알릴 수 있습니다.

톡채널검색은 베이직, 어드밴스 총 2가지 유형을 제공하며, 사용자의 검색 과정에 맞추어 적합한 유형이 노출됩니다.

각 유형에서 사용자와 채널과의 친구 여부에 따라 노출 형태가 상이하며, 친구가 아닌 경우 광고 클릭 시 채널 추가 팝업으로 연결되어 친구 수 증가를 유도할 수 있습니다.

• 베이직형

구매 키워드에서 2글자 이상 분절된 키워드가 입력된 경우, 추천소재가 노출됩니다. ex) '카카오' 키워드 구매 시, '카카'를 입력한 사용자에게 추천소재 노출

친구가 아닌 경우

친구인 경우

• 어드밴스형

구매 키워드와 일치한 키워드가 입력되거나, 추천 키워드를 클릭한 경우 맞춤소재가 노출됩니다. ex) '카카오' 키워드 구매 시, '카카오'를 입력한 사용자에게 맞춤소재 노출

어드밴스형은 베이직형과 달리 행동유도버튼과 외부 랜딩을 지원합니다.

친구가 아닌 경우

친구인 경우

• 2글자 이상 키워드 입력 & 입력을 멈추고 200ms를 경과한 경우 광고가 노출됩니다.

• ms는 밀리초(millisecond)로 1/1,000 초를 의미합니다.

• 1개 키워드에 다수의 광고가 매핑되는 경우, 사용자 관심사를 고려한 광고가 노출됩니다.

2. 노출 영역과 과금 방식

2-1. 노출 영역

톡채널검색은 카카오톡 검색 서비스 지면에 노출됩니다. 카카오톡 검색 서비스 지면은 카카오톡 친구탭, 채팅탭, 더보기 탭에서 돋보기 모양의 검색 버튼을 클릭했을 때 진입하는 화면으로, 일 평균 1천만 명의 사용자가 방문하고 검색하는 지면입니다.

2-2. 과금 방식

톡채널검색은 노출당 비용인 CPM 방식으로 과금됩니다. 노출은 광고소재 50% 이상의 영역이 1초 이상 노출되었을 때를 기준으로 합니다.

카카오톡 지면의 특성과 검색광고의 상품 특성을 반영하여 CPM 단가는 3,000원이며, 프로모션 기간 동안 2,000원으로 집행할 수 있습니다.

• 프로모션은 2023년 12월 31일까지 진행될 예정이며, 일정은 추후 변경될 수 있습니다.

• CPM 3,000원은 1회 노출당 3원, CPM 2,000원은 1회 노출당 2원을 의미합니다.

3. 광고 집행

톡채널검색은 카카오 키워드광고 플랫폼을 통해서 집행할 수 있습니다. 현재는 CBT 기간으로 일부 광고주만 집행이 가능하며, 2024년 1월 중 공식 서비스가 진행될 예정입니다.

자세한 집행 방법은 아래 광고 만들기 페이지를 참고하세요.

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