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# 모델링된 전환

<figure><img src="/files/uzIhPUdc9CBCEepsQj20" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## 1. 모델링된 전환이란? <a href="#id-1" id="id-1"></a>

모델링된 전환은 **광고 클릭과의 연결이 기술적으로 확인되지 않은 전환을 머신러닝으로 추정하여 보완한 전환**입니다.

개인정보 보호가 강화된 환경에서는 사용자가 광고를 클릭한 뒤 실제로 구매·가입 등 전환으로 이어졌더라도, 그 연결을 기술적으로 확인하지 못하는 경우가 생깁니다. 이처럼 측정되지 못하고 사라지는 전환을 **관찰되지 않은 전환**이라고 하고, 카카오모먼트는 이를 **머신러닝으로 추정**해 성과에 반영합니다.&#x20;

{% hint style="info" %}
모델링된 전환은 Google, Meta 등 글로벌 광고 플랫폼에서도 동일하게 채택하고 있는 업계 표준 기술입니다.
{% endhint %}

#### **용어 설명**

| 용어                                    | 설명                                                 |
| ------------------------------------- | -------------------------------------------------- |
| 관찰된 전환 (Observed Conversions)         | 쿠키, 디바이스 ID 등을 통해 광고 클릭과 직접 연결이 **확인된** 전환         |
| 관찰되지 않은 전환 (Non-Observed Conversions) | 개인정보 보호 규제나 기술적 제한으로 광고 클릭과의 연결을 **확인할 수 없는** 전환   |
| 모델링된 전환 (Modeled Conversions)         | 관찰되지 않은 전환 중, 머신러닝으로 광고 클릭과의 관계가 **있을 것으로 추정된** 전환 |

## 2. 광고주에게 어떤 도움이 되나요? <a href="#id-2" id="id-2"></a>

디지털 광고 환경의 변화로 인해 일부 전환은 직접 측정되지 않을 수 있습니다.&#x20;

모델링된 전환은 **관찰되지 않은 전환을 추정**하여 성과 측정의 공백을 보완하고, 광고주가 보다 정확한 데이터를 기반으로 광고를 운영할 수 있도록 지원합니다.

<figure><img src="/files/PZqOPL2hwUOI41ciNELe" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## 3. 어떻게 동작하나요? <a href="#id-3" id="id-3"></a>

{% stepper %}
{% step %}

### 광고 클릭과 전환이 발생합니다.

<figure><img src="/files/J4p3OchPNRzSyelsdNdK" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endstep %}

{% step %}

### 관찰된 전환 데이터로 패턴을 학습합니다.

<figure><img src="/files/rkS7rTwnwmurkwb52rAb" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endstep %}

{% step %}

### 관찰되지 않은 전환의 신호를 분석합니다.

<figure><img src="/files/ugS2QHK08OdhNsuuO1vh" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endstep %}

{% step %}

### 가장 관련성 높은 광고 클릭에 연결합니다.

<figure><img src="/files/itHlKX6yCQXe5cZWeRSE" alt=""><figcaption></figcaption></figure>
{% endstep %}
{% endstepper %}

## 4. 어떤 정보가 활용되나요? <a href="#id-4-1" id="id-4-1"></a>

모델링된 전환은 **개인을 특정하지 않는 형태의 데이터**를 활용하여 전환과 클릭 간의 관련성을 분석합니다.&#x20;

모델링된 전환을 통해 개별 사용자를 추적하거나 식별하지 않으며, 모든 데이터는 개인정보 보호 규제를 준수하는 범위 내에서 안전하게 처리됩니다.

<table><thead><tr><th width="194.26953125">구분</th><th>내용</th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>디바이스/브라우저 정보</strong></td><td>디바이스 유형, OS, 브라우저 종류 등</td></tr><tr><td><strong>시간 정보</strong></td><td>전환 및 클릭 발생 시점</td></tr><tr><td><strong>전환 수집 경로</strong></td><td>Pixel, SDK, Conversion API 등 전환 데이터가 수집된 경로</td></tr><tr><td><strong>전환 이벤트 정보</strong></td><td>구매, 회원가입, 장바구니 등 전환 유형</td></tr><tr><td><strong>추적 환경 정보</strong></td><td>쿠키 허용 여부, 모바일 광고 ID 추적 제한 설정 여부 등</td></tr></tbody></table>

## 5. 모델링된 전환 정확도를 높이려면? <a href="#id-5-1" id="id-5-1"></a>

모델링된 전환의 정확도는 **전환 데이터의 품질과 양**에 크게 좌우됩니다. 광고주가 다음 사항을 충족할수록 보다 정확한 모델링된 전환을 제공받을 수 있습니다.

<table><thead><tr><th width="226.73046875">권장 사항</th><th>설명</th></tr></thead><tbody><tr><td><strong>카카오 Pixel, SDK 연동</strong></td><td>웹과 앱에서 전환 데이터를 직접 수집할 수 있어, 모델이 학습할 수 있는 관찰된 전환 데이터가 풍부해집니다.</td></tr><tr><td><strong>Conversion API 연동</strong></td><td>Pixel, SDK가 수집하지 못하는 전환 데이터를 서버 간 직접 전송(Server-to-Server) 방식으로 보완합니다.브라우저의 쿠키 차단이나 광고 차단기의 영향을 받지 않아, Pixel, SDK와 함께 사용할 경우 더욱 완전한 전환 측정이 가능합니다.</td></tr><tr><td><strong>충분한 전환 데이터 확보</strong></td><td>일정 규모 이상의 관찰된 전환 데이터가 확보될수록 모델의 학습이 안정적이며, 정확도가 높아집니다.</td></tr></tbody></table>

## 6. FAQ <a href="#id-6.-faq" id="id-6.-faq"></a>

💡 모델링된 전환에 대해 자주 묻는 질문입니다.

<details open>

<summary>모델링된 전환은 실제 전환인가요?</summary>

네. 모델링된 전환은 존재하지 않는 전환을 만들어내는 것이 아닙니다. 광고 클릭도, 전환도 실제로 발생했지만 기술적 제한으로 그 연결이 확인되지 않았을 뿐입니다. 모델링된 전환은 이 끊어진 연결을 머신러닝으로 추정한 것으로, 확신도가 높은 경우에만 연결하며 확신이 낮은 전환은 연결하지 않습니다.

</details>

<details open>

<summary>전환 수가 과도하게 늘어나는 거 아닌가요?</summary>

그렇지 않습니다. 머신러닝 모델의 확신도가 높은 전환만 선별하여 보수적으로 집계됩니다. 충분한 데이터가 없는 경우에는 모델링 자체를 수행하지 않습니다.

</details>

<details open>

<summary>사용자의 개인정보가 사용되나요?</summary>

아닙니다. 모델링된 전환은 개별 사용자를 식별하거나 추적하지 않는 프라이버시 안전(privacy-safe) 방식으로 설계되어 있습니다. 개인을 특정할 수 없는 형태의 데이터만 활용하며, 개인정보 보호 규제를 준수합니다.

</details>

<details open>

<summary>모든 광고주에게 적용되나요?</summary>

카카오모먼트의 **모든 광고 유형**에 적용됩니다. 단, 충분한 전환 데이터가 확보된 광고주에게만 제공되며, 데이터가 부족한 경우에는 모델링을 수행하지 않습니다.

</details>

<details open>

<summary>보고서에서 모델링된 전환을 따로 확인할 수 있나요?</summary>

모델링된 전환은 기존 전환 수치에 통합되어 보고됩니다. 별도 항목으로 구분되지 않으며, 광고주는 별다른 설정 없이 자동으로 보완된 전환 수치를 확인할 수 있습니다.

</details>

<details open>

<summary>어떤 전환 수집 방식이 모델링 정확도에 유리한가요?</summary>

카카오 Pixel이나 SDK 연동은 대부분의 광고주가 이미 사용하는 기본적인 전환 수집 방식입니다. 여기에 Conversion API를 추가로 활용하면, 쿠키 차단 등으로 누락되는 전환 데이터를 보완할 수 있어 모델링 정확도를 더욱 높일 수 있습니다.

</details>

더 궁금하신 점이 있으시면 픽셀\&SDK 고객센터로 문의해주세요.

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